Screenshots
Nutzen Sie Screenshots, um das Suchversprechen deutlich zu machen. Ein guter Satz sagt, was die App macht, warum sie wichtig ist und warum es sich lohnt, diese App anstelle der anderen Apps auf der Seite auszuprobieren.
Wann an Screenshots gearbeitet werden sollte
- Geringe Konvertierung: Wenn aus Tippvorgängen keine Installationen werden, sind die Screenshots in der Regel die erste Anlaufstelle.
- Schwacher erster Eindruck: Wenn der erste Screenshot die App nicht auf einen Blick erklärt, schreiben Sie ihn neu, bevor Sie zehn kleinere Dinge ändern.
- Bessere Konkurrenten: Wenn Ranking-Apps den Nutzen schneller erkennen lassen als Sie, schauen Sie sich die ersten drei Screenshots an, bevor Sie Ihre neu gestalten.
Bauen Sie die ersten drei
Screenshot 1: das Hauptversprechen
Geben Sie hier das stärkste Schlüsselwort oder den stärksten Nutzen ein. Die Zeile sollte kurz genug sein, um in den Suchergebnissen gelesen zu werden.
Screenshot 2: der Beweis
Zeigen Sie den echten Bildschirm an, auf dem der Benutzer das Ergebnis erhält. Vermeiden Sie hübsche Layouts, die das eigentliche Produkt verbergen.
Screenshot 3: Der Grund zur Annahme
Zeigen Sie ein bestimmtes Ergebnis, einen Vergleich, eine Zeitersparnis, ein Umsatzsignal, eine Rezension oder eine Funktion, die das Versprechen wahr erscheinen lässt.
Halten Sie den Rest nützlich
Verwenden Sie spätere Screenshots für sekundäre Funktionen, Social Proof, Preisklarheit, Integrationen oder erweiterte Anwendungsfälle. Benutzen Sie sie nicht als Dekoration.
Nutzen Sie zuerst die Konkurrenz
- Offene Wettbewerber: Durchsuchen Sie die App, die bereits für Ihr Ziel-Keyword rankt.
- Vergleichen Sie den ersten Bildschirm: Schreiben Sie das Versprechen, den visuellen Stil und den Beweis auf, den sie zeigen, bevor der Benutzer wischt.
- Finden Sie die Lücke: Ihr Screenshot sollte ein klareres Versprechen abgeben, ein klareres Ergebnis zeigen oder ein Anliegen beantworten, das die aktuellen Gewinner ignorieren.
Regeln für Untertitel
- Verwenden Sie 3 bis 7 Wörter: Kurze Untertitel sind auf einem Telefon leichter zu lesen und später leichter zu übersetzen.
- Verwenden Sie echte Schlüsselwörter: Verstärken Sie die gleiche Suchabsicht, auf die Sie abzielen, im Namen, im Untertitel und in den Anzeigen.
- Halten Sie den Kontrast hoch: Wenn die Bildunterschrift in einer kleinen Vorschau schwer zu lesen ist, überspringen Benutzer sie.
- Eine Idee pro Screenshot: Verwandeln Sie nicht jeden Screenshot in eine Liste. Ein klares Versprechen übertrifft fünf kleine Behauptungen.
Testen Sie im App Store Connect
Wenn Sie genügend Traffic haben, testen Sie Screenshots mit der Produktseitenoptimierung. Ändern Sie jeweils nur eine Sache, damit Sie wissen, was die Konvertierung bewirkt hat.
- Notieren Sie sich die aktuelle Grundlinie: Wenn Sie keine Apple Ads betreiben, verwenden Sie App Store Connect, um die aktuelle Conversion-Rate der Produktseite zu überprüfen, bevor Sie Screenshots ändern.
- Beginnen Sie mit dem ersten Screenshot: Es hat das größte Gewicht, weil viele Benutzer nie wischen.
- Warten Sie auf das Signal: Rufen Sie den Test nicht nach einem guten Tag an. Lassen Sie das Ergebnis stehen, bevor Sie es anwenden.
- Schauen Sie kostenpflichtig und organisch: Wenn Sie Apple Ads schalten, prüfen Sie, ob bessere Screenshots die Tap-Through- und Installationskonvertierung gemeinsam verbessern.
Vorher und nachher messen
Ohne Apple Ads ist App Store Connect Ihre Messschleife. Beachten Sie die aktuelle Conversion-Rate der Produktseite, übermitteln Sie die Screenshot-Änderung und vergleichen Sie dann dieselbe Metrik, nachdem genügend Traffic eingegangen ist.
Häufige Fehler
- Zu viel Benutzeroberfläche: Der Benutzer sieht einen ausgelasteten App-Bildschirm, versteht aber den Nutzen nicht.
- Zu viel Kopie: Der Screenshot wird zum Poster. Halten Sie das Versprechen kurz und lassen Sie das Produkt den Rest zeigen.
- Keine lokale Version: Wenn die Store-Seite lokalisiert ist, sollten auch die Screenshot-Beschriftungen lokalisiert werden.