Goldene Regeln

Beginnen Sie mit dem Werkzeug

Die Regeln, die am wichtigsten sind

Schlüsselwortregeln

• Beginnen Sie mit echten Quellen: Verwenden Sie Ihren Titel, Untertitel, Ihr Schlüsselwortfeld, die Namen der Mitbewerber, die automatische Vervollständigung im App Store und Schlüsselwörter, die Sie bereits besitzen möchten.
• Bleiben Sie schmerzlich relevant: Wenn das Schlüsselwort die App oder das damit gelöste Problem nicht beschreibt, überspringen Sie es. Schlechte Relevanz verschwendet ASO-Arbeit und Werbeausgaben.
• Verwenden Sie geschätzte Downloads: Wählen Sie Schlüsselwörter nicht nur aus, weil ein Tool angibt, dass sie beliebt sind. Fragen Sie, was passiert, wenn Sie tatsächlich ranken.
• Lesen Sie die Schwierigkeit als Kontext: Ein hoher Schwierigkeitsgrad ist kein automatisches Nein. Das bedeutet, dass Sie eine stärkere Seite, bessere Bewertungen oder bezahlten Traffic benötigen, um den Push zu unterstützen.
• Töte nicht zu schnell: Frühe Daten können lügen. Warten Sie, bis genügend Rangverschiebungen, Klicks, Installationen oder Ausgaben vorliegen, bevor Sie ein Keyword für tot erklären.

Metadatenregeln

• Titel zuerst: Der Titel hat das größte Gewicht. Geben Sie frühzeitig das stärkste Keyword ein, es sei denn, Ihre Marke hat bereits Suchnachfrage.
• Zweiter Untertitel: Verwenden Sie es für den nächstbesten Satz, nicht für einen vagen Slogan.
• Stichwortfeld für Reste: Verwenden Sie die 100 Zeichen für nützliche Wörter, die Sie noch nicht im Titel oder Untertitel verwendet haben.
• Wiederholen Sie niemals ein Wort zweimal: Wenn „Affirmationen“ bereits im Titel enthalten ist, verwenden Sie es nicht noch einmal im Untertitel oder im Schlüsselwortfeld.
• Wählen Sie das stärkste Paar: Ein Satz wie „tägliche Affirmationen“ kann bei „täglich“, „Affirmationen“ und dem vollständigen Satz hilfreich sein. Wählen Sie das beste echte Paar um Ihr Hauptwort herum.
• Behalten Sie ein klares Thema bei: Ein knapper Metadatensatz ist in der Regel besser als eine unübersichtliche Liste nicht verwandter Schlüsselwörter.

Screenshot-Regeln

• Der erste Screenshot muss die App erklären: Ein Benutzer sollte das Hauptversprechen verstehen, ohne zu wischen.
• Verwenden Sie kurze Bildunterschriften: Sorgen Sie dafür, dass der Text in den Suchergebnissen leicht lesbar ist. Normalerweise reichen drei bis sieben Wörter aus.
• Zeigen Sie einen echten Produktnachweis: Verstecken Sie die App nicht hinter hübschen Rahmen. Zeigen Sie den Bildschirm, auf dem der Benutzer einen Mehrwert erhält.
• Vergleichen Sie die aktuellen Gewinner: Wenn ihre ersten drei Screenshots das Versprechen besser verkaufen, muss an Ihrem noch gearbeitet werden.
• Messen Sie die Grundlinie: Wenn Sie keine Apple Ads schalten, überprüfen Sie die aktuelle Conversion-Rate der Produktseite in App Store Connect, bevor Sie Screenshots ändern.

Benutzen Sie die Screenshot-Anleitung wenn Sie bereit sind, die ersten drei Screenshots neu zu erstellen.

Lokalisierung und Preisgestaltung

• Übersetzen Sie nicht blind: Lokale Benutzer suchen häufig mit unterschiedlichen Wörtern. Informieren Sie sich über das Land, bevor Sie den englischen Keyword-Plan kopieren.
• Beginnen Sie mit der Filiallokalisierung: Lokalisieren Sie zuerst Metadaten und Screenshots. Nutzen Sie es als Markttest, bevor Sie die vollständige App lokalisieren.
• Überprüfen Sie lokale Konkurrenten: Schauen Sie sich Bewertungen, Umsatz, Screenshots und Preise in diesem Land an, bevor Sie die Gelegenheit beurteilen.
• Preis für Umrechnung und Umsatz: Ein niedrigerer Preis ist nur dann gut, wenn sich die bezahlte Conversion und der Umsatz verbessern. Schauen Sie sich beide an.

Benutzen Sie die Lokalisierungsleitfaden wenn Sie ein Land auswählen, Screenshots lokalisieren oder Preise anpassen möchten.

Apple Ads-Regeln

• Beginnen Sie mit den Suchergebnissen: Es hat die klarste Absicht, weil die Leute bereits suchen.
• Schalten Sie die Suchübereinstimmung aus: Fügen Sie Schlüsselwörter manuell hinzu und verwenden Sie „Exakt passend“, während Sie noch lernen.
• Halten Sie die Länder getrennt: Mischen Sie keine Märkte mit unterschiedlicher Sprache, Preissensibilität oder LTV.
• Am Umsatz urteilen: Der CPI reicht nicht aus. Sehen Sie sich Testversionen, bezahlte Conversions, Einnahmen und Return on Advertising Spend nach Keyword und Land an.
• Verwenden Sie Anzeigen, um ASO zu unterstützen: Testen Sie die gleichen Keywords, die Ihnen wichtig sind, organisch. Das kostenpflichtige Signal kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, was es wert ist, in Metadaten übertragen zu werden.

Für den vollständigen Einrichtungs-, Gebots-, Metrik- und Skalierungsworkflow verwenden Sie die Apple Ads-Playbook.

Bewertungen und Umrechnung

• Bewertungen helfen beim Ranking: Mehr Bewertungen und eine stärkere Durchschnittsbewertung können sowohl das Ranking als auch die Conversion verbessern.
• Fragen Sie nach dem Wert: Die beste Bewertungsaufforderung erfolgt, nachdem ein Benutzer bezahlt und eine nützliche Aktion ausgeführt hat.
• Korrigieren Sie die Konvertierung vor der Skalierung: Wenn die Tap-Through- oder Installationskonvertierung schwach ist, führt eine Erhöhung der Apple Ads-Gebote normalerweise dazu, dass das Leck teurer wird.

Wöchentliche Schleife