Keyword-Recherche für Apple Ads: Erste Kampagnenbedingungen

Beginnen Sie für eine erste Apple Ads-Suchergebniskampagne mit Suchanfragen, die die Aufgabe Ihrer App beschreiben. Erstellen Sie eine kurze Kandidatenliste aus dieser Stelle, Ihrer Marke, Ihrer Kategorie und relevanten Wettbewerbern. Vergleichen Sie dann jeden Begriff mit den Vorschlägen von Apple, der Suchpopularität, der Live-Ergebnisseite im App Store und dem Versprechen auf Ihrer Produktseite.

Das Ergebnis sollte eine kleine Liste sein, die Sie erklären können, nicht jede Phrase, die ein Tool generieren kann.

Apple Ads ist der aktuelle Produktname, obwohl viele ihn immer noch Apple Search Ads nennen. In diesem Leitfaden geht es um die Auswahl von Keywords für App Store-Anzeigen, von der Seed-Recherche bis zum ersten manuellen Test.

Der kurze Workflow

Bei den Zahlen handelt es sich um praktische Startbereiche, nicht um Apple-Regeln. Eine fokussierte Liste ist nützlich, da sie die Diagnose des ersten Ergebnisses erleichtert.

Schreiben Sie eine Absichtskarte, bevor Sie das Keyword-Tool öffnen

Keyword-Recherche wird laut, wenn das Versprechen der App vage ist. Schreiben Sie zuerst diese fünf Zeilen:

• Benutzer: Wer sucht?
• Job: was versuchen sie zu tun?
• Moment: Warum suchen sie jetzt?
• Beweis: Was in der App oder auf der Produktseite zeigt, dass Sie helfen können?
• Wert: Welches Ergebnis würde es wert sein, diesen Benutzer zu gewinnen?

Für eine Lauf-App für Anfänger könnte die Karte lauten: „Ein neuer Läufer möchte heute einen wöchentlichen 5-km-Plan. Die App generiert den Plan während des Onboardings und die ersten Screenshots zeigen den Zeitplan. Eine nützliche Erfassung erreicht den Plan und startet einen Test.“

Diese Karte gibt Ihnen eine testbare Absicht. „Fitnesspublikum“ nicht.

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Beginnen Sie mit Wörtern, die Sie bereits verstehen. Bitten Sie kein Werkzeug, die Strategie zu erfinden.

Marke

Geben Sie den App-Namen und gängige Markenvarianten an. Markensuchen sind in der Regel die eindeutigste Absicht, aber behalten Sie sie in Ihrer eigenen Kampagne oder Anzeigengruppe bei, damit die generische Akquise nicht stärker erscheint, als sie ist.

Kernjob

Schreiben Sie den einfachen Satz, den ein Kunde für das Hauptergebnis verwenden würde. Beispiele hierfür sind „5-km-Trainingsplan“, „Budgetplaner“ oder „Entferner doppelter Fotos“.

Kategorie und allgemeine Begriffe

Fügen Sie die akzeptierte Kategoriesprache hinzu, kennzeichnen Sie jedoch Begriffe, die einen Markt und nicht einen Job beschreiben. „Finanzen“ kann für eine Budgetierungs-App relevant sein, ohne dass es sich dabei um ein sinnvolles, zuerst bezahltes Schlüsselwort handelt.

Anwendungsfälle und Einschränkungen

Fügen Sie schmalere Versionen hinzu, die nach Zielgruppe, Format oder Moment gestaltet sind: „5-km-Plan für Anfänger“, „Gemeinsames Familienbudget“ oder „Doppelte Fotos löschen“.

Relevante Wettbewerber

Apples eigener Keyword-Leitfaden schlägt vor, beliebte Marken in Betracht zu ziehen, die ähnliche Dienste anbieten. Behandeln Sie diese Begriffe als separaten Konkurrenztest. Sie haben eine andere Absicht, Auktion und Produktseitenherausforderung als Kategoriebegriffe.

Zu diesem Zeitpunkt sind Duplikate und grobe Formulierungen in Ordnung. Das Ziel besteht darin, das Vokabular rund um einen Job offenzulegen. Als nächstes folgt die Bewertung.

Nutzen Sie die Tools von Apple als Erweiterungssignale

Apple dokumentiert derzeit kein separates Google Ads-ähnliches Produkt namens Keyword Planner. Die engsten integrierten Recherchetools sind der Keyword-Vorschlagsfluss und die Kampagnenempfehlungen.

Wenn Sie Schlüsselwörter zu einer Anzeigengruppe mit Suchergebnissen vom Typ „Gebote verwalten“ hinzufügen, bietet Apple Empfehlungen basierend auf der App und dem Genre. Durch die Eingabe Ihres eigenen Startwerts können weitere verwandte Vorschläge generiert werden. Die Benutzeroberfläche von Apple zeigt auch die Beliebtheit von Schlüsselwörtern basierend auf App Store-Suchen an.

Sobald Kampagnen ausgeführt wurden, fügt die Seite „Empfehlungen“ eine weitere Ebene hinzu. Apple gibt an, die Empfehlungen täglich zu aktualisieren und geschätzte Installationen, Ausgaben, durchschnittlichen CPA und Suchpopularität von 1 bis 5 für vorgeschlagene Schlüsselwörter anzeigen zu können.

Verwenden Sie diese Tools für drei Aufgaben:

1. Finden Sie die Formulierungen, die Kunden verwenden können.
2. Vergleichen Sie die relative Nachfrage im App Store.
3. Entdecken Sie benachbarte Begriffe, nachdem eine echte Kampagnenaktivität vorliegt.

Behandeln Sie einen Vorschlag nicht als Genehmigung. Ein beliebter Satz kann für die App immer noch falsch, für die Seite zu weit gefasst oder nach der Installation unwirtschaftlich sein.

Bewerten Sie jeden Kandidaten mit einsehbaren Beweisen

Verwenden Sie dieses Arbeitsblatt, bevor Sie Folgendes ausgeben:

Relevanz ist das Veto. Hohe Popularität rettet keinen Begriff, den die App nicht erfüllen kann.

Die Live-Ergebnisseite ist wichtig, da die Phrase in Ihrem Kopf möglicherweise nicht mit der Interpretation des Marktes übereinstimmt. Durchsuchen Sie den App Store des gewünschten Landes, sehen Sie sich die angezeigten Apps an und lesen Sie deren Titel und erste Screenshots. Wenn die Seite voller Essensplaner ist, während Sie Projektplanung meinten, ändern Sie den Seed, bevor Sie bezahlen, um die gleiche Lektion zu lernen.

Die kostenloser Keyword-Checker für den App Store kann beim gleichen Preflight helfen: Vergleichen Sie Beliebtheit, organische Schwierigkeit und die aktuellen Konkurrenten, bevor der Begriff Werbeausgaben erhält.

Ein funktionierendes Beispiel: eine 5K-App für Einsteiger

Angenommen, das Produkt erstellt personalisierte 5-km-Anfängerpläne. Der erste Screenshot zeigt den Wochenplan und beim Onboarding werden Sie nach einem Renntermin und der aktuellen Fähigkeit gefragt.

Die Rohliste könnte so aussehen:

Beachten Sie, was die Liste nicht enthält: erfundene Volumenschätzungen, fünfzig Synonyme oder Begriffe, die nur deshalb beibehalten werden, weil sie beliebt sind.

Die ersten drei Begriffe bestätigen eine Behauptung: Menschen, die nach einem 5K-Plan suchen, werden dieses Produkt als die Antwort erkennen. Wenn dieser Anspruch fehlschlägt, kann das Team das Keyword, das Ergebnisseiten-Creative, die Produktseite, das Onboarding und die nachgelagerte Konvertierung überprüfen, ohne dass fünf andere Absichten das Ergebnis verfälschen.

Wählen Sie fünf bis zehn Begriffe für einen kleinen ersten Test aus

Fünf bis zehn eng verwandte Begriffe sind die praktische Standardvorgabe von AppSprint für ein kleines Startbudget. Es handelt sich nicht um ein Plattformmaximum und es hat nicht für jedes Konto die richtige Größe.

Die Liste ist fertig, wenn:

• Jeder Begriff gehört zur gleichen Absicht oder zu einer klar gekennzeichneten Marke oder einem Wettbewerber.
• Sie wissen, warum ein Kunde danach suchen würde.
• Die beabsichtigte Storefront hat genug relative Nachfrage, um etwas zu lernen.
• Die Produktseite kann das Versprechen schnell beweisen.
• Sie können sich genügend Taps leisten, um das gewählte Ergebnis zu bewerten.

Wenn alle fünfzehn Begriffe diese Bedingungen erfüllen, teilen Sie sie nach Absicht auf, anstatt sie in einer gemischten Gruppe zusammenzufassen.

Verwenden Sie die exakte Übereinstimmung für eine kontrollierte erste Antwort

Apple unterstützt weitgehend passende und genau passende Schlüsselwörter. Neue Keywords sind standardmäßig weitgehend passend. Apple weist außerdem darauf hin, dass der Übereinstimmungstyp eines gespeicherten Schlüsselworts nicht geändert werden kann; Sie pausieren es und fügen es erneut mit dem anderen Typ hinzu.

Für einen kleinen ersten Test wählen Sie vor dem Speichern die exakte Übereinstimmung aus. Die genaue Übereinstimmung umfasst immer noch nahe Varianten, die Apple als gleichwertig erachtet, bietet jedoch eine engere Startgrenze als die weitgehende Übereinstimmung.

Dies ist eine Testempfehlung und keine Behauptung, dass die weitgehende Übereinstimmung schlecht sei. Die weitgehend passende Option ist nützlich, um Suchanfragen in der Nähe zu entdecken. Search Match kann relevante Suchanfragen ohne gebotene Schlüsselwörter entdecken. Beide gehören zu einer separaten Discovery-Kampagne oder Anzeigengruppe, in der ihre Suchbegriffe und ihr Budget lesbar bleiben.

Die Apple Ads-Match-Type-Leitfaden deckt nahe Varianten, breite Entdeckung, Suchtreffer und ausschließende Schlüsselwörter ab. Die Leitfaden zur Kampagnenstruktur von zeigt, wo Marken-, Kategorie-, Wettbewerber- und Entdeckungsgruppen hingehören.

Sorgen Sie dafür, dass die Produktseite den Keyword-Test besteht

Ein Keyword ist ein Versprechen, bevor es ein Gebotsziel ist.

Suchen Sie nach dem Begriff und sehen Sie sich Ihre wahrscheinliche Anzeige neben den organischen Ergebnissen an. Dann fragen Sie:

1. Machen der App-Name oder der Untertitel die Passform verständlich?
2. Beweist der erste Screenshot das gesuchte Ergebnis?
3. Erbringt das erste Produkterlebnis die gleiche Wirkung?
4. Kann die Paywall erklären, warum es sich lohnt, für dieses Ergebnis zu bezahlen?

Wenn ein Begriff strategisch wertvoll ist, die Standardseite jedoch zu allgemein ist, ziehen Sie Folgendes in Betracht: Benutzerdefinierte Produktseite für die Apple Ads-Absicht. Erstellen Sie kein benutzerdefiniertes Motiv, um eine Produktinkongruenz zu verschleiern. Das Erlebnis nach der Installation muss immer noch halten, was es verspricht.

Kennen Sie den Unterschied zwischen einem Schlüsselwort und einem Suchbegriff

Das Schlüsselwort ist der Begriff, auf den Sie bieten. Der Suchbegriff ist das, was der Kunde tatsächlich eingegeben hat.

Sie sind nicht immer identisch. Die exakte Übereinstimmung kann ähnliche Varianten umfassen, die weitgehende Übereinstimmung deckt umfassendere verwandte Suchanfragen ab und die Suchübereinstimmung erfordert überhaupt kein Schlüsselwort mit Gebot.

Überprüfen Sie nach dem Start den Bericht „Suchbegriffe“. Für jede aussagekräftige Abfrage:

• Befördern Sie einen relevanten Entdeckungssieger in eine kontrollierte, exakte Gruppe.
• Fügen Sie es als Negativ in der Erkennung hinzu, wenn Sie Überlappungen reduzieren möchten.
• Schließen Sie eine irrelevante oder durchweg schwache Abfrage aus.
• Warten Sie weiter, wenn eine Abonnementkohorte noch nicht reif genug ist, um zu urteilen.

So wird die erste handgeschriebene Liste zum Beweis statt einer dauerhaften Meinung.

Beurteilen Sie den Begriff über die Installation hinaus

Popularity sagt Ihnen, ob Suchanfragen vorhanden sind. Es sagt Ihnen nicht, ob diese Benutzer zu Kunden werden.

Lesen Sie die erste Kampagne durch einen kleinen Trichter:

Kennzeichnen Sie bei einer Abonnement-App eine neue aktive Testversion nicht als fehlgeschlagenes Schlüsselwort. Definieren Sie das Reifefenster vor dem Start. Die Keyword-ROAS-Playbook deckt die längere Mess- und Skalierungsschleife ab.

Häufige Fehler in der ersten Liste

Kopieren der organischen ASO-Liste in Anzeigen

Organische Metadaten und bezahlte Keywords können sich gegenseitig beeinflussen, aber sie sind nicht die gleiche Entscheidung. Ein organischer Begriff kann für die Auffindbarkeit nützlich sein, ohne dass ein bezahltes Gebot erforderlich ist. Benutzen Sie die Keyword-Recherche-Leitfaden für den App Store für Namens-, Untertitel-, Schlüsselwortfeld- und Rangverfolgungsarbeiten.

Beginnend mit dem größten Kategoriewort

Weit gefasste Kategoriebegriffe verbergen oft mehrere Jobs. Beginnen Sie mit dem Satz, der das Ergebnis beschreibt, das Ihre App beweisen kann.

Akzeptiert jeden Apple-Vorschlag

Vorschläge offenbaren Sprache und Nachfrage. Sie kennen Ihre Aktivierungsqualität, die Wirtschaftlichkeit Ihres Abonnements oder ob eine bestimmte Produktseite bereit ist.

Mischung aus Marke, Kategorie und Absicht des Wettbewerbers

Diese Buckets verhalten sich unterschiedlich. Trennen Sie sie, bevor ihre Durchschnittswerte die Entscheidung verzerren.

Ignorieren der Storefront

Beliebtheit, Wettbewerber, Sprache und Konvertierung können je nach Land oder Region variieren. Recherchieren und testen Sie den Markt, in dem die Kampagne tatsächlich laufen wird.

Erweitert, bevor der erste Anspruch lesbar ist

Mit Broad Match und Search Match können nützliche Suchanfragen gefunden werden, aber das sofortige Öffnen der Discovery kann die Interpretation eines kleinen Tests erschweren. Beweisen oder widerlegen Sie die bekannte Absicht und finanzieren Sie die Entdeckung dann separat.

Ihre Checkliste für das erste Keyword

Vor der Veröffentlichung der Kampagne:

• Schreiben Sie Benutzer, Job, Moment, Beweis und Wert.
• Erstellen Sie Seeds für Marken, Kernaufgaben, Kategorien, Anwendungsfälle und Mitbewerberbereiche.
• Erweitern Sie sie mit den Keyword-Vorschlägen von Apple.
• Überprüfen Sie die Suchpopularität in der vorgesehenen Storefront.
• Sehen Sie sich die Live-Ergebnisse des App Store und die Konkurrenzseiten an.
• Lehnen Sie jeden Begriff ab, den das Produkt oder die Seite nicht ehrlich erfüllen kann.
• Wählen Sie fünf bis zehn Begriffe für eine kleine kontrollierte Absicht.
• Wählen Sie vor dem Speichern die genaue Übereinstimmung aus, wenn die Kontrolle das Ziel ist.
• Legen Sie ein Budget und ein Ergebnis fest, das Sie bewerten können.
• Überprüfen Sie nach dem Start die tatsächlichen Suchbegriffe und den Downstream-Wert.

Recherchieren Sie Apple Ads-Keywords in AppSprint mit Storefront-Beliebtheit, Schwierigkeitsgrad, Rankings, Konkurrenten, Ausgaben, Testversionen, Umsatz und ROAS im selben Workflow.

Quellen

• Best Practices für Apple Ads-Keywords – Aktuelle Anleitung zu Seed Thinking, allgemeinen und spezifischen Begriffen, Beliebtheit, Vorschlägen, exakter Übereinstimmung, breiter Übereinstimmung und Suchübereinstimmung
• Apple Ads-Keywords hinzufügen und verwalten – Aktuelle Keyword-Empfehlungen, Standardeinstellungen, Bearbeitungsverhalten, Kampagnen-Buckets und Keyword-Management
• Keyword-Übereinstimmungstypen für Apple Ads – Aktuelles Verhalten bei exakter Übereinstimmung, weitgehend passender Übereinstimmung, ähnlicher Variante und Änderung des Übereinstimmungstyps
• Apple Ads-Empfehlungen – Aktuelle tägliche Empfehlungen, geschätzte Ergebnisse und 1-zu-5-Suchpopularitätssignal