Apple Search Ads Management für App-Entwickler

Apple Search Ads sollen ASO intelligenter machen

Apple Search Ads präsentiert Ihre App den Leuten, die bereits im App Store suchen. Das ist mächtig, aber nur, wenn man es mit Disziplin anwendet.

Für einen Indie-Entwickler besteht das Ziel nicht darin, eine komplizierte Werbemaschine zu bauen. Ziel ist es herauszufinden, welche Suchanfragen Geld wert sind, welche Schlüsselwörter Platz in Metadaten verdienen und welche Länder Sichtbarkeit in Downloads umwandeln können.

AppSprint verbindet Apple Search Ads mit denselben Keyword-Daten, die Sie für organisches ASO verwenden, sodass Sie bezahlte Entscheidungen nicht in einem Dashboard und Metadaten-Entscheidungen woanders treffen.

Warum Paid Search und ASO zusammengehören

Organic ASO antwortet langsam. Sie aktualisieren Metadaten, Apple führt eine Neuindizierung durch, Rankings verschieben sich, Impressionen ändern sich und dann folgen Downloads.

Apple Search Ads kann schneller antworten:

• Wird dieses Schlüsselwort angetippt?
• Erstellt es Downloads?
• Sind die Kosten angemessen?
• Übertrifft ein Land ein anderes?
• Stimmt die Suchabsicht mit der Produktseite überein?

Diese Antworten sollten Ihre ASO-Arbeit unterstützen. Wenn ein Keyword durch Anzeigen konvertiert wird, Sie aber kein organisches Ranking erzielen, verdient es möglicherweise einen stärkeren Platz in Ihrem Titel-, Untertitel- oder Keyword-Feld. Wenn ein Keyword ohne Downloads Geld ausgibt, geben Sie ihm keinen erstklassigen Metadatenspeicherplatz.

Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche, nicht mit dem Anzeigen-Dashboard

Erstellen Sie vor dem Erstellen von Kampagnen eine Keyword-Liste aus ASO-Daten.

Suchen Sie nach:

• Relevante Schlüsselwörter mit solider Beliebtheit.
• Schlüsselwörter, bei denen der organische Schwierigkeitsgrad hoch, aber die Absicht stark ist.
• Long-Tail-Konditionen mit geringerem Wettbewerb.
• Mitbewerber-Keywords, die einen Test wert sein könnten.
• Länder, in denen das Schlüsselwort weniger verbreitet ist.

AppSprint-Keyword-Recherche Mit erhalten Sie Beliebtheit, Schwierigkeit, Targeting-Labels, Ergebnisseiten von Mitbewerbern, Download-Schätzungen und Länderdaten, bevor Sie Geld ausgeben.

Das ist wichtig, denn das Anzeigen-Dashboard kann Sie zu weit gefassten Begriffen verleiten. Weit gefasste Begriffe sind oft schnell verbraucht. Ein kleines Budget erfordert eine schärfere Absicht.

Halten Sie Kampagnen einfach

Eine nützliche Einsteigerstruktur:

• Eine Kampagne für Markenbegriffe.
• Eine Kampagne für Kategoriebegriffe.
• Eine Kampagne zu Konkurrenzkonditionen.
• Trennen Sie Länder, wenn sich das Verhalten unterscheidet.

Mischen Sie nicht alles in einem Eimer. Marken-, Kategorie- und Konkurrenzsuchen verhalten sich unterschiedlich. Wenn sie zusammensitzen, wissen Sie nicht, was funktioniert.

Halten Sie die Keyword-Listen zunächst kurz. Für einen echten Test reichen fünf bis zehn Schlüsselwörter.

Verwenden Sie Suchanzeigen, um Metadaten zu validieren

Ein bezahltes Keyword kann zu einem organischen Keyword werden, wenn die Daten dies unterstützen.

Fragen Sie nach einem Test:

• Hat das Keyword Impressionen erhalten?
• Wurde es angezapft?
• Wurden Taps zu Downloads?
• Wird die Produktseite für diesen Zweck konvertiert?
• Sind wir bereits organisch im Ranking?
• Könnten wir ein Ranking erzielen, wenn wir es in das Untertitel- oder Schlüsselwortfeld verschieben würden?

Wenn die Antwort „Ja“ lautet, aktualisieren Sie Ihre Metadaten und verfolgen Sie das organische Ranking. Wenn die Antwort „Nein“ lautet, pausieren Sie die Anzeige und fahren Sie fort.

Schützen Sie kleine Budgets

Kleine Budgets brauchen Leitplanken.

Verwenden Sie eine strenge Tagesobergrenze. Beginnen Sie mit einem Land. Vermeiden Sie weitgehend passende Keywords, bis Sie genug Selbstvertrauen haben. Pausieren Sie Laufzeiten, die ohne Downloads ausgegeben werden. Verfolgen Sie keine teuren Kategoriebegriffe, nur weil sie Volumen haben.

Die besten frühen Gewinne kommen oft von:

• Spezifische, problemorientierte Suchen.
• Keywords, bei denen Sie bereits in den Top 20 bis 40 ranken.
• Länder, in denen die Konkurrenz geringer ist.
• Bedingungen, für die Wettbewerber ranken, die sie jedoch nicht vollständig besitzen.

Hier überschneiden sich ASO und Apple Search Ads. Dieselben Wettbewerbs- und Keyword-Daten, die für organische Rankings hilfreich sind, können Ihnen bei der Auswahl bezahlter Tests helfen.

Achten Sie auf Überschneidungen zwischen bezahlten und organischen Produkten

Manchmal sollten Sie für ein Keyword bezahlen, auch wenn Sie organisch ranken. Manchmal sollte man das nicht tun.

Fragen Sie:

• Verteidigen Sie ein wertvolles Keyword vor der Konkurrenz?
• Erhöht der kostenpflichtige Eintrag die Gesamtzahl der Downloads?
• Bezahlen Sie für Wasserhähne, die Sie sowieso erhalten hätten?
• Ist das Keyword nach Test- oder Kaufqualität profitabel?

Bei einer kleinen App ist Abfall wichtig. AppSprint trägt dazu bei, dass bezahlte Keywords neben dem organischen Kontext sichtbar bleiben, sodass Sie entscheiden können, ob die Anzeige hilfreich ist oder ob Sie nur Traffic kaufen, den Sie bereits hatten.

Ein praktischer Suchanzeigen-Workflow

Verwenden Sie diese Schleife:

1. Recherchieren Sie Schlüsselwörter in AppSprint.
2. Wählen Sie ein kleines Set mit klarer Absicht.
3. Starten Sie einen eng begrenzten Apple Search Ads-Test.
4. Sehen Sie sich Taps, Downloads und Kosten an.
5. Vergleichen Sie bezahlte Ergebnisse mit organischen Rangbewegungen.
6. Verschieben Sie Gewinner in Metadaten.
7. Abfall anhalten.
8. Testen Sie das nächste Land oder den nächsten Keyword-Cluster.

Das ist nicht auffällig. So bleibt die bezahlte Suche nützlich.

Wo AppSprint hilft

AppSprint hilft Ihnen:

• Wählen Sie Anzeigenschlüsselwörter aus der ASO-Recherche.
• Vergleichen Sie Beliebtheit und Schwierigkeit, bevor Sie bieten.
• Überprüfen Sie Targeting-Keywords, negative Keywords, Gebote und Status, ohne den organischen Kontext zu verlieren.
• Siehe Wettbewerberkontext.
• Connect Apple Search Ads funktioniert mit organischen Metadaten.
• Verwenden Sie den Metadaten-Editor, wenn kostenpflichtige Daten zeigen, was geändert werden muss.

Der Wert besteht nicht darin, dass „mehr Anzeigenfunktionen“ vorhanden sind. Es gibt weniger unzusammenhängende Entscheidungen.

Was als nächstes zu tun ist

Wenn Ihre App bereits konvertiert, wählen Sie ein Land und fünf Schlüsselwörter aus. Verwenden Sie Suchanzeigen, um die Absicht zu testen, und nutzen Sie dann das Ergebnis, um Ihre ASO zu verbessern.

Wenn Sie die Keyword-Recherche noch nicht durchgeführt haben, beginnen Sie zunächst dort. Ein kleines Budget funktioniert besser, wenn es auf Suchanfragen ausgerichtet ist, die bereits sinnvoll sind.

Probieren Sie AppSprint aus Mit können Sie Schlüsselwörter recherchieren, Apple Search Ads-Entscheidungen verwalten und Erkenntnisse aus der bezahlten Suche in bessere App Store-Metadaten umwandeln.