Exakte Übereinstimmung vs. breite Übereinstimmung vs. Suchübereinstimmung in Apple Search Ads

Apple Ads verfügt über zwei Keyword-Match-Typen: exakt passend und weitgehend passend.

Search Match ist anders. Dabei handelt es sich um eine automatische Erkennungseinstellung, die es Apple ermöglicht, eine Anzeige mithilfe der Metadaten der Produktseite der App, ähnlicher Apps und anderer Suchdaten Suchanfragen zuzuordnen.

Diese Unterscheidung ist wichtig, da die exakte Übereinstimmung nicht perfekt wörtlich ist, die weitgehende Übereinstimmung umfassender ist als eine Liste einfacher Varianten und für die Suchübereinstimmung überhaupt kein Schlüsselwort in der Anzeigengruppe erforderlich ist.

Der schnelle Vergleich

Exakte Übereinstimmung zur Steuerung verwenden. Verwenden Sie zur Entdeckung weitgehend passende Keywords und Suchtreffer. Halten Sie ihre Budgets und Suchbegriffberichte lesbar.

Exakte Übereinstimmung umfasst ähnliche Varianten

Exakte Übereinstimmung bietet die strengste Keyword-Kontrolle in Apple Ads, bedeutet jedoch nicht, dass Zeichen für Zeichen übereinstimmen.

Apple sagt, dass die genaue Übereinstimmung Folgendes umfassen könnte:

• Schreibvarianten.
• Wörter zusammengefügt.
• Word-Neuanordnungen.
• Übersetzungen.
• Andere Varianten, die seine Systeme in Betracht ziehen, schließen aus.

Beispielsweise kann ein exaktes Schlüsselwort wie „Fotobearbeitung kostenlos“ immer noch mit einer neu arrangierten oder übersetzten Version übereinstimmen, die Apple als gleichwertig erachtet.

Dies ist eine nützliche Berichterstattung, aber sie verändert die Art und Weise, wie Sie den Bericht lesen. Das gebotene Schlüsselwort ist nicht immer der exakte Suchtext. Überprüfen Sie die Ansicht „Suchbegriffe“, wenn die Unterscheidung Ihre Entscheidung beeinflusst.

Wenn eine genaue Übereinstimmung am besten funktioniert

Verwenden Sie die exakte Übereinstimmung für einen Begriff, den Sie bereits verstehen.

Gute Kandidaten sind:

• Ihr Markenname.
• Ein direkter Kategoriebegriff.
• Ein Mitbewerberbegriff, der zur Kampagne und den lokalen Regeln passt.
• Eine Suchanfrage, die durch weitgehende Übereinstimmung oder Suchtreffer entdeckt wurde.
• Eine Phrase mit hoher Absicht, die Sie mit Umsatz verbinden möchten.

Exact Match ist besonders nützlich für Abonnement-Apps, da es den saubersten Weg von der Suchabsicht zu Testversionen und bezahlter Konvertierung bietet.

Wenn der „5-km-Trainingsplan“ einen gesunden, ausgereiften ROAS liefert, behalten Sie diesen Begriff in einer kontrollierten Gruppe mit exakter Übereinstimmung bei. Das Gebot, die benutzerdefinierte Produktseite und das Budget können dann verwaltet werden, ohne dass Discovery-Traffic das Ergebnis verbirgt.

Genaue Übereinstimmung kann immer noch einen beliebten Begriff abdecken. Es geht um Kontrolle, nicht um niedrige Lautstärke.

Broad Match ist ein Discovery-Tool

Mit „Breit passend“ kann die Anzeige für Varianten und verwandte Suchanfragen geschaltet werden, die breiter als „Genau passend“ sind.

Apples eigenes Beispiel für ein breites Schlüsselwort umfasst neu angeordnete Wörter, Übersetzungen, kategoriebezogene Abfragen und nahegelegene Produktkonzepte.

Diese Abdeckung hilft, wenn:

• Sie kennen nicht jeden nützlichen Suchbegriff.
• Die Nachfrage ändert sich saisonal.
• Die lokale Sprache erzeugt Varianten, die Sie übersehen haben.
• Die genaue Liste findet keinen neuen Datenträger mehr.
• Sie möchten Abfragen für die spätere Verwendung als exakte Übereinstimmung durchsuchen.

Der Kompromiss ist Absicht. Ein Begriff kann sprachlich verwandt aussehen, aber einen ganz anderen Benutzer hervorrufen.

Geben Sie „Breit passend“ eine eigene Anzeigengruppe oder Kampagne, ein konservativeres Gebot und eine Suchbegriffüberprüfung an. Verschieben Sie bewährte Abfragen in eine exakte Übereinstimmung, anstatt jeden Gewinner im Discovery-Bucket zu belassen.

Search Match verwendet die App-Liste

Bei Search Match müssen Sie keine Schlüsselwörter hinzufügen.

Apple sucht automatisch nach relevanten Suchanfragen anhand von Signalen, die Folgendes umfassen:

• App Store-Produktseitenmetadaten.
• Informationen zu ähnlichen Apps im gleichen Genre.
• Andere App Store-Suchdaten.

Das macht Search Match nützlich für die Entdeckung und für Märkte, in denen die lokale Suchsprache unbekannt ist.

Dies bedeutet auch, dass ASO und bezahlte Entdeckungen denselben Forschungskreislauf beeinflussen können. Wenn die Produktseite die App vage beschreibt, hat Search Match weniger Interpretationsmaterial. Wenn Search Match einen nützlichen Begriff entdeckt, recherchieren Sie ihn sowohl für die bezahlte als auch für die organische Verwendung.

Apple empfiehlt, Search Match in einer speziellen Discovery-Kampagne oder Anzeigengruppe zu verwenden, die Suchbegriffe zu überwachen und Leistungsträger in fokussierte Marken-, Kategorie- oder Konkurrenzgruppen zu verschieben.

Erstellen Sie eine saubere Kampagnenstruktur

Apples aktueller Leitfaden zur Kampagnenstruktur trennt vier Jobs.

In der Entdeckungskampagne:

• Die breite Gruppe enthält breite Versionen von Begriffen aus den kontrollierten Kampagnen.
• Search Match bleibt in der breiten Gruppe deaktiviert.
• Die Suchübereinstimmungsgruppe enthält keine gebotenen Schlüsselwörter.
• Search Match bleibt nur in seiner speziellen Gruppe aktiv.

Dies ist einfacher zu diagnostizieren, als eine exakte, umfassende und automatisierte Erkennung in einem Budget zu kombinieren.

Die Leitfaden zur Kampagnenstruktur deckt das breitere Kontolayout ab.

Verwenden Sie ausschließende Schlüsselwörter, um Überschneidungen zu kontrollieren

Ausschließende Schlüsselwörter verhindern, dass die Anzeige bei ausgewählten Suchanfragen erscheint.

Apple unterstützt negatives exaktes und negatives breites Verhalten.

Negativ genau

Dies blockiert den genauen Begriff, den Sie angeben. Apple weist darauf hin, dass möglicherweise weiterhin ähnliche Varianten und eine andere Wortreihenfolge auftreten.

Verwenden Sie es, wenn eine Abfrage schwach ist, Suchvorgänge in der Nähe jedoch weiterhin nützlich sind.

Negativ breit

Dadurch werden Suchvorgänge blockiert, die alle ausgewählten Wörter enthalten, unabhängig von ihrer Reihenfolge. Variationen können dennoch auftreten, wenn sie nicht dieselben Begriffe enthalten.

Gehen Sie vorsichtig damit um. Ein weitreichendes negatives Ergebnis kann mehr Traffic als beabsichtigt entfernen.

Ausschließende Keywords sind standardmäßig genau passend. Apple empfiehlt, leistungsschwache Suchbegriffe als Negative hinzuzufügen, wenn eine Konvertierung unwahrscheinlich ist.

Verhindern Sie, dass die Erkennung mit der exakten Übereinstimmung konkurriert

Wenn sich ein Suchbegriff bewährt:

1. Fügen Sie es der entsprechenden genau passenden Kampagne oder Anzeigengruppe hinzu.
2. Fügen Sie den gleichen Begriff als ausschließendes exaktes Schlüsselwort in den Gruppen „Breit“ und „Suchübereinstimmung“ hinzu.
3. Legen Sie das genaue Gebot anhand der eigenen Conversion- und Umsatzdaten fest.
4. Überwachen Sie den Bericht „Suchbegriffe“ weiterhin auf Suchanfragen in der Nähe.

Dadurch werden nicht alle Überschneidungen oder Auktionsnuancen beseitigt. Es gibt dem Konto einen übersichtlicheren Ort zur Verwaltung der nachgewiesenen Laufzeit.

Eine Abfrage aus Discovery nicht hochstufen, da dadurch ein billiger Abgriff erzeugt wurde. Warten Sie auf das Ergebnis, das für die App von Bedeutung ist, z. B. eine Installation, eine Testversion, eine bezahlte Conversion oder einen ausgereiften ROAS.

Passen Sie das Angebot an den Auftrag an

Apples Anleitung zur manuellen Gebotsabgabe empfiehlt eine stärkere Investition in „Exact Match“, bei der die Absicht klarer ist, und moderatere Gebote für „Broad Match“ und „Search Match Discovery“.

Das ist ein Grundprinzip, keine Erlaubnis, die Ökonomie zu ignorieren.

Verwendung:

• Relevanz und Lieferung zur Diagnose von No-Impressions.
• TTR und Installationskonvertierung zur Diagnose der Anzeige und der Produktseite.
• Test- und Kaufereignisse zur Diagnose der Benutzerqualität.
• ROAS, um zu entscheiden, ob die Anschaffungskosten tragbar sind.
• Anteil an möglichen Impressionen und Beliebtheit, um zu entscheiden, ob ein bewährtes Keyword skalierbar ist.

Die Apple Ads-Gebotsleitfaden ordnet diese Signale zu, um Entscheidungen zum Erhöhen, Senken, Halten und Anhalten zu treffen.

Was ist mit der Maximierung von Conversions?

Apple bietet außerdem den Gebotsansatz „Conversions maximieren“ für geeignete Suchergebniskampagnen an. Es nutzt automatisierte Gebote und Search Match, um einen Ziel-Cost-per-Acquisition zu verfolgen.

Bei diesem Setup handelt es sich um ein anderes Betriebsmodell als bei einem manuell strukturierten Exact-versus-Discovery-Konto.

Verwenden Sie es, wenn das Installationsvolumen bei einem Ziel-CPA das Hauptziel ist und Sie Apple gerne mehr Kontrolle über den Abfrageabgleich und die Gebote geben möchten. Verwenden Sie manuelle Keyword-Kampagnen, wenn Sie eine klarere Kontrolle auf Keyword-Ebene benötigen oder wenn nachgelagerte Abonnementeinnahmen und nicht allein Installationen ausschlaggebend für die Entscheidung sind.

Vergleichen Sie nicht die beiden Setups einer Lieferung eines Tages. Definieren Sie zunächst das Zielereignis und das Beobachtungsfenster.

Lesen Sie Übereinstimmungstypen anhand der Abonnementeinnahmen

Eine umfassende Abfrage oder eine Suchabfrage kann wertvolle Nachfrage ermitteln. Es kann auch zu günstigen Installationen führen, die sich nie auszahlen.

Überprüfen Sie für jeden nützlichen Suchbegriff Folgendes:

Verschieben Sie die Abfrage auf „Genaue Übereinstimmung“, wenn die Beweise mehr Kontrolle unterstützen. Fügen Sie es als Negativ hinzu, wenn die Absicht irrelevant ist oder die ausgereiften Wirtschaftsdaten schlecht sind.

Die Abonnement-App Apple Ads-Leitfaden erklärt, wie man eine zu frühe Beurteilung aktiver Versuche vermeidet.

Ein Setup mit kleinem Budget

Für einen ersten kontrollierten Test:

1. Wählen Sie ein Land und eine Suchabsicht.
2. Erstellen Sie eine kleine Gruppe mit exakter Übereinstimmung für die bekannten Begriffe.
3. Halten Sie die Suchübereinstimmung in dieser Gruppe deaktiviert.
4. Legen Sie ein Ausgabenlimit fest, das Sie verlieren können.
5. Connect Installation und Umsatzmessung.
6. Fügen Sie eine separate Erkennungsgruppe erst hinzu, nachdem der erste Intent lesbar ist.

Der Beginn mit der genauen Übereinstimmung ist eine Testentscheidung und keine allgemeingültige Regel, die besagt, dass eine weitgehende Übereinstimmung schlecht ist. Saubere Beweise sind einfach nützlicher, wenn das Budget klein ist.

Sobald eine bekannte Absicht funktioniert, eröffnen Sie die Entdeckung mit einem separaten Budget und fördern Sie reife Gewinner.

Häufige Fehler

Behandelt Suchtreffer als Keyword-Match-Typ

Es handelt sich um eine automatisierte Einstellung. Es kann ohne Schlüsselwörter ausgeführt werden und sollte über eine eigene Erkennungsstruktur verfügen.

Unter der Annahme, dass „exakt“ wörtlich bedeutet

Apple Exact Match umfasst ähnliche Varianten. Überprüfen Sie die tatsächlichen Suchbegriffe.

Mischung aus Entdeckung und bewährten Begriffen

Ein kombinierter Bericht erschwert die Interpretation von Geboten, Negativwerten und Einnahmen.

Ausschließende Keywords werden ignoriert

Broad und Search Match erfordern eine regelmäßige Bereinigung der Suchbegriffe.

Förderung von Begriffen allein aus Tap-Daten

Warten Sie bei einer Abonnement-App auf Testversionen und kostenpflichtige Ergebnisse, wenn das Budget dies zulässt.

Überall das gleiche Gebot verwenden

Exact, Broad und Search Match erfüllen unterschiedliche Aufgaben und erfordern eine separate Gebotslogik.

Was als nächstes zu tun ist

Halten Sie bekannte Schlüsselwörter in kontrollierten Gruppen mit exakter Übereinstimmung. Ordnen Sie „Breit passend“ und „Suchübereinstimmung“ getrennten Discovery-Gruppen zu, überprüfen Sie die tatsächlichen Suchanfragen und verschieben Sie bewährte Begriffe in „Genau passend“ mit negativen Discovery-Begriffen.

Recherchieren Sie Apple Ads-Keywords in AppSprint , sodass Beliebtheit, Schwierigkeit, Rankings, Ausgaben, Testversionen, Umsatz und ROAS die gleiche Match-Type-Entscheidung beeinflussen können.

Quellen

• Keyword-Übereinstimmungstypen für Apple Ads – Aktuelles Verhalten bei exakter, breiter, ähnlicher und negativer Übereinstimmung
• Best Practices für Apple Ads-Keywords – Aktuelle Anleitung für Relevanz, Entdeckung, Suchtreffer und Verschieben von Gewinnern in exakte Treffer
• Apple Ads-Kampagnenstruktur – Aktuelle Marke, Kategorie, Mitbewerber, breite Entdeckung und Suchübereinstimmungsstruktur
• Ausschließende Keywords für Apple Ads – Aktuelles Verhalten und Arbeitsablauf bei ausschließenden Keywords
• Apple Ads maximieren die Conversions – Aktuelle automatische Gebots- und Such-Match-Option