App Store Keyword-Recherche: eine praktische Komplettlösung

beginnt mit einer bestimmten Aufgabe, die Ihre App erfüllt. Sammeln Sie die Phrasen, die jemand verwenden könnte, um diesen Job zu finden, überprüfen Sie sie in dem Land, das Sie erreichen möchten, und wählen Sie dann Begriffe aus, die sowohl zu Ihrem Produkt als auch zu den Ergebnissen passen, die bereits für diese Suche angezeigt werden.

Sie benötigen eine Kandidatenliste, eine Möglichkeit, aktuelle Ergebnisse zu überprüfen und eine Aufzeichnung Ihrer Änderungen. Die Arbeitsblatt zur Keyword-Recherche stellt Ihnen eine leere Tabelle und ein Freigabeprotokoll zur Verfügung, die Sie in Ihre eigenen Notizen kopieren können.

Wenn Sie bereits einen Begriff zur Untersuchung haben, öffnen Sie den kostenloser Keyword-Checker für den App Store. Im folgenden Prozess wird erläutert, wie Sie entscheiden, was mit dem Ergebnis geschehen soll.

Erstellen Sie Ihre erste Keyword-Liste

Wählen Sie ein Land und einen Anwendungsfall. Bei einer Instrumenten-Übungs-App könnte die Startliste „Übungsprotokoll“, „Musik-Timer“ und „Instrumenten-Tracker“ enthalten. Dies sind hypothetische Kandidaten; Jedes muss noch erforscht werden.

Notieren Sie die Wörter, die ein Benutzer verwenden würde, bevor er den Namen Ihrer App kennt. Beziehen Sie die Aufgabe, das Problem und alle Funktionen mit ein, die die Suche verändern. Ein Timer für Musiker und ein Timer zum Kochen haben die gleiche Funktion, der Suchende kann jedoch mit ganz unterschiedlichen Produkten rechnen.

Erweitern Sie die Liste an einigen Stellen:

• Geben Sie den Anfang eines Satzes in die App Store-Suche ein und notieren Sie sich relevante Vorschläge.
• Lesen Sie die Namen und Untertitel von Apps, die denselben Anwendungsfall bedienen.
• Sehen Sie sich an, wie diese Apps ihre Funktionen in Screenshots und Beschreibungen erklären.
• Fügen Sie Sätze hinzu, die Sie in Ihren eigenen Rezensionen oder Supportgesprächen gehört haben, falls vorhanden.

Apple beschreibt Suchhinweise als Vorschläge, die während der Eingabe angezeigt werden. Es lohnt sich, einen Vorschlag zu untersuchen, aber sein Vorhandensein sagt nicht aus, wie viele Suchanfragen er erhält.

Halten Sie für einen ersten Durchgang an, wenn Sie genügend Kandidaten zum Vergleich haben. Das Sammeln weiterer hundert Sätze hilft nicht, wenn Sie die ersten zehn nicht überprüft haben.

Was macht ein gutes App Store-Keyword aus?

Bevor Sie sich einen Score ansehen, fragen Sie, ob die App hält, was der Begriff verspricht. Lehnen Sie einen irrelevanten Begriff ab, auch wenn er beliebt erscheint.

Für die übrigen Kandidaten notieren Sie:

Ein Schwierigkeitsgrad kann beim Sortieren der Liste helfen. Öffnen Sie die tatsächlichen Ergebnisse, bevor Sie wertvollen Titel- oder Untertitelraum belegen. Wenn jede führende App ein anderes Problem löst, bedeutet der Ausdruck möglicherweise etwas anderes als erwartet.

Apple nennt unter anderem Textrelevanz und Nutzerverhalten Suchfaktoren. Es wird keine Formel veröffentlicht, mit der Sie Bewertungen, Downloads oder Metadaten in eine garantierte Position umwandeln können. Behandeln Sie Ihre Auswahlliste als eine Reihe überprüfbarer Entscheidungen.

Lesen Sie eine Keyword-Tabelle, ohne die höchste Punktzahl zu erreichen

Dies ist ein Screenshot eines vorhandenen AppSprint-Produkts, keine Neumarktmessung. Es zeigt, warum neben einem Nachfragescore auch Land und aktuelle Position dazugehören.

In dieser gespeicherten Ansicht hat „Bibelvers-Widget“ in Brasilien Beliebtheit 31, Schwierigkeitsgrad 33 und Position 5. „Bibelvers“ in den USA hat Beliebtheit 95, Schwierigkeitsgrad 79 und keine Position in den Top 200.

Daraus lässt sich jedoch nicht schließen, welcher Begriff besser für Ihre App geeignet ist. Sie erhalten verschiedene Fragen, die es zu untersuchen gilt:

• Bietet Ihre App tatsächlich ein Widget? Ist dies nicht der Fall, besteht die spezifischere Phrase die Relevanzprüfung nicht.
• Können Sie die brasilianische Storefront und die Menschen, die dort suchen, unterstützen?
• Gibt es eine bestehende Position, die es wert ist, geschützt zu werden, bevor Sie Metadaten ersetzen?
• Was würde Ihre App im US-amerikanischen Markt wettbewerbsfähig machen?

Behalten Sie die Partituren in ihren Originaleinheiten bei. Ein Beliebtheitswert von 95 bedeutet nicht 95 monatliche Suchanfragen. Download- und Umsatzschätzungen sind separate Felder und dieser Screenshot beweist nicht, dass ein Schlüsselwort zu einem der beiden Ergebnisse geführt hat.

Nutzen Sie Konkurrenten, um Lücken zu finden, nicht Kopien

Der Name und der Untertitel einer konkurrierenden App sind sichtbar. Sein privates Schlüsselwortfeld wird im öffentlichen Eintrag nicht angezeigt. Nutzen Sie die Suche dort, wo es scheint, um Kandidaten zu generieren, anstatt davon auszugehen, dass Sie die genauen Metadaten hinter dem Ranking kennen.

Wählen Sie einen Kategorieführer und eine App näher an Ihrer Bühne. Überprüfen Sie dieselben Suchanfragen im selben Land. Beachten Sie, welche Begriffe zu Ihrer App passen, wo Sie bereits ranken und wo die konkurrierenden Ergebnisse einen nützlichen Produktunterschied hinterlassen, den Sie erklären können.

Die Komplettlösung für Konkurrenten-Keywords behandelt diesen Teil ausführlich. Behalten Sie die resultierenden Kandidaten in Ihrer Recherchetabelle, damit Sie sie mit den Phrasen vergleichen können, die Sie an anderer Stelle gefunden haben.

Geben Sie Schlüsselwörter in die richtigen Felder ein

Ihr App-Name und Untertitel erlauben jeweils bis zu 30 Zeichen, wie in beschrieben Anleitung zur Produktseite von Apple. Nutzen Sie diesen sichtbaren Bereich, um die App klar zu erklären. Ein Satz, der technisch passt, den Namen aber schwer lesbar macht, ist ein schlechter Handel.

Apples Schlüsselwortregeln erlaubt 100 Zeichen im Schlüsselwortfeld. Trennen Sie Begriffe durch Kommas, ohne Leerzeichen danach; Leerzeichen innerhalb einer Phrase sind erlaubt. Vermeiden Sie die Wiederholung des Namens, des Untertitels oder der Kategorie, doppelte Pluralformen, generische Füllwörter, irrelevante Begriffe und konkurrierende App-Namen. Geschützte Namen bedürfen einer Genehmigung. Werbetext hat keinen Einfluss auf das Suchranking.

Hier ist eine hypothetische Zuordnung für eine Instrumentenübungs-App. Es handelt sich um ein Formatierungsbeispiel, nicht um eine recherchierte Keyword-Empfehlung:

Das Beispiel hält „practice“ und „log“ aus dem Schlüsselwortfeld fern, da sie bereits im Namen enthalten sind. Außerdem bleibt Platz ungenutzt. Füllen Sie das Feld nur mit Begriffen aus, die Sie anhand der Recherchen und Funktionen, die die App tatsächlich bietet, rechtfertigen können.

Speichern Sie vor dem Absenden die vorherigen Metadaten im Arbeitsblatt. Sie werden es brauchen, wenn ein nützliches Ranking verschwindet.

Wählen Sie einen kleinen Test

Angenommen, Ihre App zeichnet das Üben von Instrumenten auf, enthält jedoch kein Metronom. Entfernen Sie „Metronom“ sofort aus dem Beispiel. Eine verwandte Funktion ist immer noch ein ungenaues Schlüsselwort, wenn die App sie nicht anbietet.

Wählen Sie dann eine schlüssige Änderung. Sie können einen spezifischeren Untertitel testen und dabei die Screenshots und die Preise stabil halten. Notieren Sie die beabsichtigte Suche, die aktuelle Position und was als nützlicher Fortschritt gelten würde.

Vermeiden Sie es, sich bis zu einem bestimmten Datum ein Top-Ten-Ergebnis zu versprechen. Ein besserer Bewertungshinweis lautet: „Überprüfen Sie, ob diese Begriffe in den USA nachhaltig an Sichtbarkeit gewinnen, während die Suchanfragen, die bereits Downloads bringen, stabil bleiben.“

Das Arbeitsblatt enthält Platz für abgelehnte Kandidaten. Behalten Sie sie aus einem bestimmten Grund dort; Andernfalls ist es leicht, im nächsten Monat dasselbe verlockende, aber unpassende Schlüsselwort wiederzuentdecken.

Verfolgen Sie Schlüsselwörter nach jeder Änderung

Notieren Sie das Veröffentlichungsdatum und vergewissern Sie sich, dass das neue Angebot sichtbar ist, bevor Sie es bewerten. Vergleichen Sie dieselben Schlüsselwörter in denselben Ländern und behalten Sie einige unveränderte Begriffe als Kontext bei.

Verwendung App Store Connect Analytics zur Überprüfung von Impressionen, Produktseitenaufrufen und Downloads sowie Rankings. Eine Positionsänderung allein sagt nichts darüber aus, ob mehr Leute die App gefunden und installiert haben.

Wenn sich die Rankings verbessern, die Downloads jedoch nicht, überprüfen Sie die Nachfrage und die Eintragskonvertierung, bevor Sie jedes Schlüsselwort ersetzen. Wenn ein Begriff außerhalb des überprüften Bereichs bleibt, prüfen Sie seine Relevanz und Konkurrenz erneut. Ein ruhiger Tag ist ein schwacher Beweis für eine weitere Metadatenänderung.

Die Leitfaden zur Rangverfolgung nach dem Update erklärt den Messschritt. Für ein anderes Land verwenden Sie die Lokalisierungsreferenz und recherchieren Sie die lokale Formulierung, bevor Sie Ihre gesamte Liste übersetzen.

Fragen, die bei der Recherche auftauchen

Wie viele Keywords sollte ich verfolgen?

Probieren Sie 10 bis 20 Begriffe in Ihrem Hauptland aus, wenn Sie einen überschaubaren Ausgangspunkt benötigen. Hierbei handelt es sich um eine empfohlene Arbeitsbelastung, nicht um eine Ranking-Regel. Geben Sie Bedingungen an, die Sie gewinnen möchten, und bestehende Positionen, die Sie schützen möchten.

Sollte ich auf den Begriff mit der höchsten Beliebtheit abzielen?

Nur wenn die Absicht passt und Sie einen glaubwürdigen Grund haben, warum jemand Ihre App aus den Ergebnissen auswählen würde. Behalten Sie breitere Begriffe auf der Forschungsliste bei, aber lassen Sie nicht zu, dass ihre Ergebnisse spezifischere Anwendungsfälle verdrängen.

Kann ich den ersten Durchgang kostenlos machen?

Sie können Kandidaten aus öffentlichen Einträgen und Suchhinweisen sammeln und sie dann mit prüfen kostenloser Keyword-Checker. Speichern Sie, was Sie beobachtet haben, einschließlich Land und Datum, damit der nächste Vergleich eine Basis hat.

Quellen

• Apple App Store-Suche
• Anleitung zur Apple-Produktseite
• App Store Connect Analytics