So finden Sie die App Store-Keywords Ihrer Konkurrenten

Sie können das private App Store-Schlüsselwortfeld eines Mitbewerbers nicht sehen. Sie können seine öffentlichen Metadaten sehen und die Suchanfragen beobachten, wo es rankt. Das reicht aus, um nützliche Keyword-Kandidaten zu finden, ohne vorzugeben, Zugriff auf versteckte Metadaten zu haben.

Die Keyword-Recherche von Mitbewerbern sollte mit einer kurzen Liste von Änderungen enden, die Sie verteidigen können. Wenn es mit einem Export von 500 Keywords endet, ist die Recherche noch nicht abgeschlossen.

Richten Sie die Recherche auf eine Frage aus:

Welche Suchanfragen verschaffen diesem Konkurrenten Sichtbarkeit und wo hat meine App eine realistische Öffnung?

Dieser Wandel ist wichtig. Ein großer Konkurrent kann für einen breiten Begriff ranken, weil er über eine jahrelange Download-Historie, Tausende von Bewertungen und eine bekannte Marke verfügt. Wenn Sie denselben Begriff in Ihren Untertitel einfügen, wird diese Stärke nicht auf Ihre App übertragen.

Der folgende Workflow verwandelt Wettbewerbsdaten in einen praktischen ASO-Test und nicht in eine Übung zum Kopieren und Einfügen.

So finden Sie Keywords im App Store von Mitbewerbern

Verwenden Sie diese Sequenz:

1. Wählen Sie einen Kategorieführer und einen Konkurrenten aus, die der aktuellen Stärke Ihrer App nahe kommen.
2. Zeichnen Sie die Phrasen auf, die in ihren öffentlichen App-Namen, Untertiteln, Screenshots und Beschreibungen verwendet werden.
3. Beobachten Sie, bei welchen Suchanfragen die einzelnen Apps in dem Land ranken, auf das Sie abzielen möchten.
4. Sehen Sie sich die vollständige Ergebnisseite an, um zu sehen, ob auch kleinere relevante Apps ein Ranking erzielen können.
5. Behalten Sie nur Begriffe bei, die zu Ihrer App passen, genügend Nachfrage zeigen und eine realistische Ergebnisseite haben.

Das Ergebnis ist eine recherchierte Kandidatenliste, keine Kopie des privaten Schlüsselwortfelds des Konkurrenten.

Wählen Sie einen Anführer und einen erreichbaren Konkurrenten

Beginnen Sie mit zwei Apps.

Der Kategorieführer zeigt, wie der Markt gestaltet ist. Sein Name, Screenshots und die Keyword-Abdeckung verraten die Versprechen, die Benutzer bereits erkennen.

Der erreichbare Konkurrent ist für Ihr nächstes Update wichtiger. Wählen Sie eine App mit ähnlicher Zielgruppe, ähnlicher Bewertungszahl, ähnlichem Geschäftsmodell oder ähnlicher Anziehungskraft. Wenn diese App bei einer relevanten Suche rankt, haben Sie einen stärkeren Beweis dafür, dass die Ergebnisseite nicht für die größte Marke in der Kategorie reserviert ist.

Vermeiden Sie es, die erste Liste aus jeder App zu erstellen, die nur vage verwandt ist. Fünf enge Konkurrenten sind nützlicher als fünfzig Apps, die zufällig derselben Kategorie angehören.

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Apps Aufmerksamkeit verdienen, ist die kostenlose App-Umsatzprüfer kann Ihnen dabei helfen, gerundete Download- und Umsatzbereiche zu vergleichen, bevor Sie den tieferen Workflow öffnen.

Beginnen Sie mit einer Suchabsicht

Öffnen Sie die Analyse mit einem Job, den Ihr Benutzer erledigen möchte.

Bei einer Schlaf-App wäre das vielleicht „Schneller einschlafen“ und nicht die gesamte Kategorie „Gesundheit & Fitness“. Bei einer Foto-App könnte es „ein Objekt aus einem Bild entfernen“ lauten und nicht das Wort „Editor“.

Dadurch bleibt die Forschung ehrlich. Sie suchen nach Apps, die um die gleiche Benutzerentscheidung konkurrieren, auch wenn ihre Funktionslisten unterschiedlich sind.

Notieren Sie:

• Das Problem, das der Benutzer gelöst haben möchte.
• Der allgemeine Kategoriebegriff.
• Ein paar spezifische Möglichkeiten, wie Menschen das Ergebnis beschreiben könnten.
• Die Länder, in denen Sie diese Benutzer unterstützen und monetarisieren können.

Dann verwenden Keyword-Recherche im App Store , um diese Seed-Ideen in Suchanfragen umzuwandeln, die Sie überprüfen können.

Wenn Sie den vollständigen Prozess zur Bewertung von Nachfrage, Schwierigkeit, Metadatenanpassung und Post-Update-Ergebnissen benötigen, verwenden Sie die Keyword-Recherche-Leitfaden für den App Store. Dieser Artikel konzentriert sich weiterhin auf den Mitbewerberteil dieses Workflows.

Untersuchen Sie die Ergebnisseite, nicht eine einzelne App

Ein Mitbewerberranking verrät Ihnen, wo es erscheint. Auf der gesamten Ergebnisseite erfahren Sie, warum die Suche schwierig sein kann.

Sehen Sie sich für jedes vielversprechende Keyword die Top-Apps an und fragen Sie:

Eine kleine App in den Top Ten kann informativer sein als die Marke auf Platz eins. Es beweist, dass die Ergebnisseite mindestens eine Route hat, die nicht von der Kategoriedominanz abhängt.

Gehen Sie nicht davon aus, dass jedes wiederholte Wort ein Rankingfaktor ist. Apple bestätigt, dass eine App nach Name, Untertitel, Schlüsselwörtern und Firmennamen durchsucht werden kann, veröffentlicht jedoch keine genaue Gewichtungsformel. Behandeln Sie Angaben zu genauen Ranking-Faktoren mit Vorsicht.

Bauen Sie eine Keyword-Lücke auf, die Sie tatsächlich nutzen können

Eine Keyword-Lücke eines Mitbewerbers ist eine relevante Suche, bei der eine andere App rankt und Ihre App nicht.

Diese Definition ist bewusst streng. Eine Lücke ist nicht nur deshalb nützlich, weil der Konkurrent dafür erscheint.

Bewerten Sie jeden Kandidaten anhand von vier Fragen:

1. Beschreibt der Begriff etwas, was die App wirklich tut?
2. Gibt es genügend Nachfrage, um den Platz für Metadaten zu rechtfertigen?
3. Kann eine App Ihrer aktuellen Stärke auf der Ergebnisseite mithalten?
4. Passt die Suche zu einem Land, das Ihnen am Herzen liegt?

Halten Sie die Antworten einfach. Ein kleiner Arbeitstisch reicht aus:

Die abgelehnten Bedingungen sind Teil der Arbeit. Sie verhindern, dass ein beliebter Konkurrent Ihre Metadaten von dem Produkt abzieht, das Sie tatsächlich erstellt haben.

Vergleichen Sie sichtbare Metadaten und Screenshots

Sie können das private Schlüsselwortfeld eines Mitbewerbers nicht sehen. Sie können den App-Namen, den Untertitel, die Kategorie, die Screenshots, die Beschreibung, die Bewertungen und die Suchvorgänge sehen, in denen die App angezeigt wird.

Lesen Sie diese Elemente zusammen.

Wenn die App für „Einschlafgeräusche“ rankt und der erste Screenshot „Einschlafen mit beruhigendem Audio“ verspricht, unterstützen sich Suchabsicht und Konvertierungsnachricht gegenseitig. Wenn in den Metadaten „Sleep“ erwähnt wird, sich die Screenshots jedoch auf einen generischen Audioplayer konzentrieren, gewinnt der Eintrag möglicherweise an Sichtbarkeit und lässt gleichzeitig Platz für eine klarere Produktseite.

Suchen Sie nach:

• Das im Untertitel angegebene Ergebnis.
• Das Versprechen der ersten drei Screenshots.
• Funktionen werden von der Konkurrenz immer wieder erklärt.
• Wichtige Anwendungsfälle, die niemand gut erklärt.
• Wortlaut, der sich zwischen den Ländern ändert.

Das Ziel besteht darin, den Vergleich des Benutzers zu verstehen und nicht darin, die Sätze einer anderen App zu reproduzieren.

Überprüfen Sie die gleichen Wettbewerber nach Ländern

Der App Store ist keine globale Ergebnisseite.

Ein Schlüsselwort kann in den USA überfüllt und in Frankreich oder Brasilien weitaus offener sein. Derselbe Konkurrent kann in einem Geschäft einen guten Rang einnehmen und in einem anderen verschwinden. Lokale Formulierungen, Bewertungen, Download-Momentum und die Qualität der Produktseite verändern das Bild.

Verwendung Länder-Chancenanalyse , um die gleiche Suche marktübergreifend zu vergleichen. Ein kleineres Land mit klarer Nachfrage und schwächeren Konkurrenten ist möglicherweise ein besserer erster Lokalisierungstest als der größte Markt in Ihrer Tabelle.

Hier scheitert auch die wörtliche Übersetzung. Recherchieren Sie, wonach die Menschen in den einzelnen Märkten suchen, anstatt die englische Stichwortliste Wort für Wort zu übersetzen.

Verwandeln Sie die Recherche in ein kontrolliertes Update

Wettbewerbsforschung ist dann nützlich, wenn sie eine Entscheidung ändert.

Wählen Sie eine kleine Gruppe verwandter Begriffe rund um eine Absicht aus. Entscheiden Sie, welcher Begriff den Namen oder Untertitel der App verdient, und geben Sie dann unterstützende Wörter ohne unnötige Wiederholungen in das Schlüsselwortfeld ein.

Vor dem Update:

• Speichern Sie Ihre aktuellen Rankings für die geänderten Bedingungen.
• Notieren Sie die Metadatenversion und das Datum.
• Beachten Sie die betroffenen Länder.
• Halten Sie unabhängige Screenshots und Produktänderungen nach Möglichkeit aus dem Test heraus.

Nachdem Apple die neuen Metadaten widerspiegelt, verwenden Sie Keyword-Rangverfolgung , um die Bedingungen in jedem Land anzuzeigen. App Store Connect kann dann anzeigen, ob Impressionen, Produktseitenaufrufe, Conversion-Rate und Downloads im gleichen Zeitraum verschoben wurden.

Ein Ranking-Anstieg ist ein Beweis dafür, dass die App für die von Ihnen gezielte Suche sichtbarer geworden ist. Verwenden Sie Erfassungsdaten, bevor Sie den Metadaten die resultierenden Downloads zuordnen.

Verwenden Sie Apple Search Ads, wenn das organische Feedback zu langsam ist

Mit der bezahlten Suche von kann die Absicht getestet werden, bevor ein organisches Ranking eintrifft.

Führen Sie einen kleinen Apple Search Ads-Test mit exakter Übereinstimmung für ein Keyword durch, das die Überprüfung durch die Konkurrenz überstanden hat. Beobachten Sie, ob die Suche zu Taps, Installationen, Testversionen und Einnahmen führt. Ein Begriff, der in Konkurrenzdaten attraktiv erscheint, kann dennoch dazu führen, dass die falschen Nutzer Ihre App anlocken.

Bezahlte Ergebnisse garantieren kein organisches Ranking. Sie können Ihnen sagen, ob die zugrunde liegende Suche mehr Aufmerksamkeit verdient.

Wenn Sie bereits Einnahmen verbinden, wird die Keyword-ROAS-Leitfaden erklärt, wie man eine Suche beurteilt, nachdem Testversionen und Abonnements ausgereift sind.

Häufige Fehler bei der Konkurrenzanalyse

Kopieren des Kategorieführers

Der Spitzenreiter kann aufgrund der Markennachfrage, des Download-Volumens oder der Jahre der Geschichte ranken. Verwenden Sie es, um die Kategorie zu verstehen. Nutzen Sie erreichbare Kollegen, um den nächsten Schritt zu finden.

Behandelt jedes Ranking als eine Keyword-Wahl

Sie können nicht jedes Feld oder Signal hinter der Position einer anderen App kennen. Rankings sind ein Beweis für die Sichtbarkeit und keine Kopie seiner privaten Metadaten.

Länderkontext wird ignoriert

Ein global aussehender Bericht kann die realistischste Chance verbergen. Verfolgen Sie Rankings und Konkurrenten in der Storefront, in der Sie agieren möchten.

Lücken sammeln, ohne sie abzulehnen

Mehr Schlüsselwörter ergeben keine bessere Strategie. Relevanz und eine realistische Ergebnisseite sollten den größten Teil der ersten Liste entfernen.

Es ändert sich zu viel auf einmal

Wenn Sie Titel, Untertitel, Schlüsselwortfeld, Screenshots, Preise und Onboarding in derselben Woche ersetzen, kann sich das Ergebnis verbessern, ohne dass Sie dabei sehr wenig lernen.

Ein wöchentlicher Wettbewerber-Workflow

Sie müssen nicht jeden Montag die gesamte Kategorie prüfen.

Verwenden Sie eine leichtere Bewertung:

1. Sehen Sie sich die Rankings einiger direkter Konkurrenten an.
2. Untersuchen Sie neue Begriffe, bei denen eine erreichbare App in die Top-Ergebnisse gelangt ist.
3. Speichern Sie relevante Lücken und verwerfen Sie den Rest.
4. Vergleichen Sie die besten Kandidaten nach Ländern.
5. Verschieben Sie eine zusammenhängende Gruppe in den nächsten Metadatentest.

Das reicht aus, um die Forschung auf dem neuesten Stand zu halten, ohne ASO zu einem Vollzeitjob als Reporter zu machen.

Was als nächstes zu tun ist

Wählen Sie einen Kategorieführer und einen Konkurrenten aus, die Ihrer aktuellen Größe nahekommen. Vergleichen Sie die Suchanfragen, für die sie in Ihrem Hauptland ranken, behalten Sie dann nur die Begriffe bei, die zu Ihrem Produkt passen, und verfügen Sie über eine Ergebnisseite, die Sie plausibel eingeben können.

Analysieren Sie die Keywords der Konkurrenz in AppSprintund schließen Sie dann die größten Lücken in der Keyword-Recherche, den Metadaten und der Rangverfolgung, ohne die Tools zu wechseln.

Quellen

• Apple App Store Connect-App-Informationen – Offizielle Definitionen für App-Name, Untertitel, Kategorie und lokalisierte Informationen
• Wie eine App im App Store durchsuchbar ist – Durchsuchbare Metadatenfelder von Apple
• App Store Connect Analytics-Metrikdefinitionen – Offizielle Definitionen für Impressionen, Produktseitenaufrufe, Conversion-Rate und Downloads