ASO-Checkliste vor dem Start Ihrer App

Starten einer App mit Der Platzhalter ASO ist eine der einfachsten Möglichkeiten, eine gute Veröffentlichung zu verschwenden.

Es gibt einen Moment, in dem die Leute aufmerksam sind: Freunde, frühe Benutzer, Produktjagd, Twitter, Ihre Mailingliste, vielleicht ein paar Communities. Auch wenn Ihre App-Store-Seite vage ist, kann der Datenverkehr trotzdem zurückspringen. Wenn Ihre Metadaten überstürzt vorliegen, versteht Apple möglicherweise nicht, wo Sie eingestuft werden sollen.

Sie benötigen keinen riesigen Startplan. Sie benötigen eine übersichtliche App Store-Seite, eine kleine Keyword-Strategie und eine Möglichkeit, zu sehen, was nach der Veröffentlichung passiert.

Diese Checkliste richtet sich an Indie-Entwickler, die durch die Veröffentlichung etwas lernen möchten.

Wählen Sie die Suchanfragen aus, nach denen Sie gefunden werden möchten

Bevor Sie Ihren App-Namen, Untertitel oder Ihr Schlüsselwortfeld schreiben, notieren Sie die Suchanfragen, die Ihre besten Benutzer eingeben könnten.

Beginnen Sie mit drei Gruppen.

• Die offensichtliche Kategoriesuche, wie „Habit Tracker“ oder „Photo Editor“.
• Die Problemsuche, z. B. „Hör auf zu zögern“ oder „Hintergrund entfernen“.
• Die Workflow-Suche, wie „Wochenplaner“, „Makro-Tracker“ oder „Rechnungsersteller“.

Beurteilen Sie die Liste noch nicht. Es geht darum, über das eigene Produktvokabular hinauszugehen. Entwickler beschreiben Apps oft nach Funktionen. Benutzer suchen nach Problemen, Ergebnissen und bekannten Kategorien.

Sobald Sie 20 bis 40 Ideen haben, überprüfen Sie diese anhand von Keyword-Daten. Sie suchen Begriffe mit:

• genug Popularität, um eine Rolle zu spielen,
• Schwierigkeitsgrad, mit dem Sie realistisch konkurrieren können,
• Konkurrenten, die schlagbar aussehen,
• passt eindeutig zu dem, was Ihre App tatsächlich tut.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, lesen Sie die vollständige Anleitung Keyword-Recherche-Leitfaden für den App Store zuerst. Das Starten von ASO ist viel einfacher, wenn Ihre Keyword-Liste auf Benutzersuchen statt auf Vermutungen basiert.

Wählen Sie ein primäres Schlüsselwort

Ihr primäres Schlüsselwort ist die Phrase, die Apple und Benutzer am meisten mit Ihrer App assoziieren sollen.

Bei einer neuen App ist das beste primäre Schlüsselwort selten der größte Begriff in der Kategorie. „Fitness“ ist zu weit gefasst. „Trainingsplaner“ ist spezifischer. „Heimtrainingsplaner“ kann sogar noch nützlicher sein, wenn Sie diese Zielgruppe bedienen.

Verwenden Sie Ihr primäres Schlüsselwort, um den sichtbaren Eintrag zu gestalten:

• App-Name: Ihre Marke plus der klarste Kernbegriff, wenn er passt.
• Untertitel: ein zweiter nützlicher Suchbegriff, der nicht dieselben Wörter wiederholt.
• Screenshots: Bildunterschriften und Bildschirme, die das Versprechen beweisen.
• Beschreibungseröffnung: Klartext, der dem Benutzer mitteilt, warum die App existiert.

Das Ziel ist Konsistenz. Wenn Ihr Titel etwas sagt, Ihr Untertitel etwas anderes sagt und Ihre Screenshots eine dritte Idee verkaufen, fühlt sich die Seite verwirrt an.

Ordnen Sie Ihr Titel-, Untertitel- und Schlüsselwortfeld zu

Apple bietet Ihnen drei zentrale Metadatenfelder für die Suche:

• App-Name, 30 Zeichen,
• Untertitel, 30 Zeichen,
• Schlüsselwortfeld, 100 Zeichen.

Das ist nicht viel Platz. Behandeln Sie es wie ein kleines Budget.

Vermeiden Sie die Wiederholung desselben Wortes in allen Feldern. Wenn das Wort „Gewohnheit“ bereits in Ihrem Titel enthalten ist, verwenden Sie das Untertitel- und Schlüsselwortfeld, um verwandte Begriffe wie „Routine“, „Streak“ oder „Ziele“ hinzuzufügen, sofern diese zu Ihrer App passen.

Eine einfache Startstruktur:

Der Fehler besteht darin, clever zu klingen. Ein cleverer Untertitel, der nichts Durchsuchbares sagt, ist teuer. Ein vollgestopftes Keyword-Feld voller allgemeiner Wörter ist ebenfalls teuer. Jedes Zeichen soll Apple helfen, Ihre App zu verstehen oder einem Benutzer helfen, der Auflistung zu vertrauen.

Überprüfen Sie die Top-Ergebnisse, bevor Sie sich verpflichten

Ein Schlüsselwort kann isoliert gut aussehen und dennoch ein schlechtes Ziel sein.

Durchsuchen Sie vor dem Start jedes wichtige Schlüsselwort und sehen Sie sich die Top-Apps an. Schauen Sie sich an:

• Bewertungsanzahl,
• Durchschnittsbewertung,
• Markenstärke,
• Screenshots,
• Abonnementpreis,
• wie genau die Apps mit dem Schlüsselwort übereinstimmen,
• ob kleinere Apps in den Top 10 erscheinen.

Wenn jedes Ergebnis Tausende von Bewertungen und große Marken aufweist, kann es schwierig sein, früh zu ranken. Wenn Sie kleinere Apps mit einer bestimmten Positionierung sehen, hat dieses Schlüsselwort möglicherweise Platz.

Hier kommt es auf die Wettbewerbsanalyse an. Sie kopieren keine Konkurrenten. Sie prüfen, ob die Ergebnisseite offen genug ist, damit Ihre App Aufmerksamkeit erregt.

AppSprint zeigt Mitbewerber-Downloads, Umsatzkontext, Keyword-Schwierigkeit und Ranking-Daten an, damit Sie diesen Anruf schneller tätigen können. Aber auch manuell ist die Angewohnheit nützlich: Wählen Sie niemals ein Startschlüsselwort aus, ohne zu prüfen, wem es bereits gehört.

Schreiben Sie Screenshots für die Suchabsicht

Ihre Screenshots sind keine Dekoration. Sie sind der schnellste Beweis auf der Seite.

Zum Start sollten Ihre ersten drei Screenshots folgende Antwort geben:

1. Wobei hilft mir diese App?
2. Warum ist es besser oder klarer als die Alternativen?
3. Wie sieht die App eigentlich aus?

Eine Produktivitäts-App könnte mit „Planen Sie Ihre Woche in Minuten“ beginnen. Eine Finanz-App könnte mit „Wissen Sie, wohin Ihr Geld fließt“ beginnen. Eine Foto-App könnte mit „Hintergründe schnell entfernen“ führen.

Verwenden Sie die Wörter, die Ihre Benutzer kennen. Wenn ein Schlüsselwort sie auf die Seite geführt hat, sollte der Screenshot bestätigen, dass sie sich am richtigen Ort befinden.

Für weitere Einzelheiten verwenden Sie die Screenshot-Optimierungsanleitung. Die Kurzversion: Machen Sie den ersten Screenshot über das Ergebnis, nicht über die Benutzeroberfläche.

Wählen Sie Ihre ersten Länder bewusst aus

Viele Apps starten nur mit Blick auf ein Land, normalerweise den Heimatmarkt des Entwicklers oder die Vereinigten Staaten.

Das kann funktionieren, aber es lohnt sich, vor dem Start andere Länder zu prüfen. Einige Märkte weisen eine geringere Keyword-Schwierigkeit, eine andere Wettbewerbsstärke oder ein besseres Preispotenzial für Ihre Nische auf.

Überprüfen Sie für jedes Land, das Sie interessiert:

• ob Benutzer nach denselben Begriffen suchen,
• ob lokale Konkurrenten stark sind,
• , ob Ihre Screenshots lokalisierten Text benötigen,
• ob Ihr Preis vor Ort sinnvoll ist,
• , ob die Unterstützung in dieser Sprache realistisch ist.

Sie müssen nicht alles am ersten Tag lokalisieren. Ein guter erster Schritt besteht darin, ein oder zwei zusätzliche Länder auszuwählen, in denen die Möglichkeiten klar erkennbar sind, und dann Metadaten und Screenshots ausreichend zu lokalisieren, um die Nachfrage zu testen.

Richten Sie die Nachverfolgung vor der Veröffentlichung ein

Wenn Sie nach dem Start mit der Verfolgung beginnen, geht die Basislinie verloren.

Bevor die App live geht, notieren Sie Folgendes:

• die Schlüsselwörter, die Sie verfolgen möchten,
• die Länder, die Ihnen am Herzen liegen,
• die Konkurrenten, die Sie beobachten möchten,
• Ihre Startmetadaten,
• das Datum der Veröffentlichung.

Überprüfen Sie nach dem Start wöchentlich die Rankings und App Store Connect-Kennzahlen. Keine Panik nach einem Tag. Die Sichtbarkeit im App Store braucht Zeit, um sich zu stabilisieren, und Downloads können sich aus Gründen verschieben, die außerhalb von ASO liegen.

Nützliche Startmetriken:

• Keyword-Rankings,
• Impressionen,
• Produktseitenaufrufe,
• Umrechnungskurs,
• Downloads nach Quelle,
• Leistung auf Länderebene.

Wenn Sie einen einfachen Prozess wünschen, ist der Leitfaden zu ASO-Metriken deckt ab, was Sie jede Woche sehen sollten.

Planen Sie jetzt das erste Metadaten-Update

Ihre erste Version wird nicht perfekt sein. Das ist in Ordnung.

Der gefährliche Teil besteht darin, zu starten, einen Monat zu warten und dann alles zu ändern, weil man nervös ist.

Entscheiden Sie vor der Veröffentlichung, wie Sie den ersten ASO-Zyklus beurteilen:

• Welche Schlüsselwörter müssen verschoben werden?
• Welches Land ist am wichtigsten?
• Welche Conversion-Rate würde Ihnen Sorgen bereiten?
• Welche Konkurrenten wollen Sie übertrumpfen?
• Wie lange werden Sie warten, bevor Sie Metadaten ändern?

Bei vielen Apps erfolgt ein nützliches erstes Update, nachdem Sie über genügend Such- und Konvertierungsdaten verfügen, um Muster zu erkennen. Das bedeutet normalerweise, lange genug auf Rankings, Impressionen und Downloads zu warten, um eine Geschichte zu erzählen.

ASO-Checkliste starten

Bevor Sie Ihre App einreichen, überprüfen Sie alle Elemente.

• Ich habe 20 bis 40 Keyword-Ideen aus Benutzerabsicht.
• Ich habe ein primäres Schlüsselwort und einige sekundäre Begriffe ausgewählt.
• Mein App-Name und Untertitel sind innerhalb der 30-Zeichen-Grenze klar.
• Mein Schlüsselwortfeld verwendet alle 100 Zeichen ohne unnötige Leerzeichen.
• Ich habe die Top-Konkurrenten für meine wichtigsten Keywords überprüft.
• Meine ersten drei Screenshots erklären das Ergebnis.
• Die Eröffnung meiner Beschreibung ist in den ersten paar Zeilen klar.
• Ich habe die ersten Länder ausgewählt, die ich verfolgen möchte.
• Ich habe eine Basisliste mit Schlüsselwörtern und Konkurrenten.
• Ich weiß, was ich nach dem Start messen werde.

Das reicht für eine ernsthafte erste Version. Sie können sich immer verbessern, aber Sie werden nicht blind starten.

Das eigentliche Ziel

Launch ASO funktioniert am besten, wenn jedes Schlüsselwort einen Job hat. Ihre ersten Benutzer und der App Store sollten verstehen, wofür Ihre App ranken soll.

Wenn Sie die Checkliste mit Daten statt mit Tabellenkalkulationen erstellen möchten, hilft Ihnen AppSprint dabei, Schlüsselwörter zu recherchieren, Mitbewerber zu vergleichen, Metadaten zu bearbeiten und die Einführung länderübergreifend von einer macOS-App aus zu verfolgen.

Der beste Zeitpunkt für diese Arbeit ist, bevor der Verkehr eintrifft.