Veröffentlicht 22. März 2026Aktualisiert 4. Okt. 20265 Min. gelesen

ASO-Reporting: fünf Metriken und eine wöchentliche Vorlage

Erstellen Sie einen wöchentlichen ASO-Bericht mit der richtigen App Store-Konvertierungsformel, einer herunterladbaren Vorlage und einem praktischen Beispiel, das Sichtbarkeit von Akquise trennt.

Von Arthur

Indie-Entwickler, Schöpfer von AppSprint und Gründer von Tap & Swipe SAS. Teilt seine App-Entwicklungs- und App-Store-Recherche-Workflows auf YouTube.

Orangefarbenes Dithering-Diagramm-Emoji für die ASO-Leistungsverfolgung

Ein nützlicher ASO-Bericht zeichnet Keyword-Sichtbarkeit, App Store-Impressionen, Produktseitenaufrufe, Conversion-Rate und Downloads für denselben Zeitraum und denselben Markt auf. Es endet mit der Entscheidung über die nächste Änderung.

Beginnen Sie mit dem wöchentliche ASO-Berichtsvorlage. Es enthält einen leeren Bericht, ein ausgefülltes hypothetisches Beispiel und die unten verwendeten Formeln. Sie können es in Ihr eigenes Dokument kopieren, ohne ein Konto anzuschließen.

Legen Sie den Umfang fest, bevor Sie Zahlen vergleichen

Schreiben Sie die App, das Gebiet, den Gerätebereich, den Quellfilter und den Datumsbereich oben in den Bericht. Vergleichen Sie zwei komplette Wochen mit denselben Filtern. Notieren Sie Metadatenveröffentlichungen, Screenshot-Änderungen, Werbeaktionen und Apple Ads-Aktivitäten neben den Zahlen.

Ein US-iPhone-Suchbericht und ein globaler Bericht für alle Geräte beantworten unterschiedliche Fragen. Durch Mischen kann ein überzeugendes Diagramm mit unklarer Bedeutung entstehen.

Apples Akquisitionsdokumentation erklärt Quelle, Gebiet und Gerätesegmentierung. Für ASO ist ein Detail wichtig: das Die Suchquelle des App Store enthält Anzeigen in den Suchergebnissen. Ein Anstieg dieser Quelle ist an sich kein Beweis für organisches Wachstum.

Die fünf einzubeziehenden Metriken

Metrik	Datensatz	Frage, deren Beantwortung hilfreich ist
Keyword-Rankings	Das gleiche Schlüsselwort, die gleiche Storefront, die gleiche Beobachtungsmethode und die gleichen Daten	Hat sich die Sichtbarkeit der durch das Update anvisierten Suchanfragen geändert?
Impressionen	Apples eindeutige Gerätemetrik für den Berichtszeitraum	Sind weitere Geräte auf die Auflistung gestoßen?
Produktseitenaufrufe	Einzigartige Geräteansichten mit passenden Filtern	Haben weitere Geräte die Produktseite besucht?
Umrechnungskurs	Der von Apple gemeldete Wert mit aufgezeichnetem Nenner	Wurden aus Impressionen Downloads oder Vorbestellungen?
Downloads	Erstmalige Downloads und erneute Downloads separat	Ist die Akquisition gewachsen und wie hoch war die Neuakquise?

Apple unterscheidet Gesamt-Downloads von Erst-Downloads: Gesamt-Downloads umfassen erneute Downloads. Es ist Metrikdefinitionen unterscheidet außerdem die Gesamtzahl der Ereignisse von der Anzahl der einzelnen Geräte. Behalten Sie diese Etiketten im Bericht bei.

Verwenden Sie Ihren Keyword-Tracker für Suchpositionen und App Store Connect für Akquisitionskennzahlen. Für ein Metadatenexperiment ist die Rangverfolgungs-Workflow erklärt, was vor der Veröffentlichung gespeichert werden sollte und welche Rankings geschützt werden sollten.

Verwenden Sie den Umrechnungskursnenner von Apple

Die App Store-Conversion-Rate von Apple verwendet Gesamtzahl der Downloads und Vorbestellungen geteilt durch die Impressionen einzelner Geräte. Vorbestellungen werden bei der Bestellung gezählt und beim Download nicht erneut gezählt.

Downloads geteilt durch Produktseitenaufrufe ergibt ein anderes Verhältnis. Bezeichnen Sie es nicht als Apples Umrechnungskurs. Benutzer können direkt aus den Suchergebnissen herunterladen, sodass Produktseitenaufrufe nicht bei jedem Download ein erforderlicher Schritt sind.

Lesen Sie den von Apple angezeigten Umrechnungskurs. Wenn Sie es rekonstruieren, behalten Sie die Metrikdefinitionen und Filter bei, anstatt sie durch einen geeigneten Nenner zu ersetzen.

Behandeln Sie das Seitenaufrufverhältnis als Diagnose

Sie können auch Folgendes berechnen:

Seitenaufrufverhältnis = einzigartige Produktseitenaufrufe / einzigartige Impressionen

Kennzeichnen Sie dies als Ihre eigene Diagnose. Eine Kohorte von Personen wird nicht über aufeinanderfolgende Schritte verfolgt: Impressionen umfassen Produktseitenaufrufe, und bei einigen Akquisitionspfaden wird die Produktseite direkt geöffnet.

Verwenden Sie es, um eine Änderung zu erkennen, die es wert ist, untersucht zu werden. Es kann nicht festgestellt werden, warum ein Screenshot, ein Untertitel oder ein Symbol diese Änderung verursacht hat.

Ein ausgefüllter wöchentlicher ASO-Bericht

Dies ist ein Hypothetisches Unterrichtsbeispiel, keine AppSprint-Kundendaten. In beiden Wochen werden die gleiche App, das gleiche US-Territorium, der gleiche iPhone-Gerätefilter und die gleiche App Store-Suchquelle verwendet. Im Beispiel liegen keine Vorbestellungen vor.

Metrik	7. bis 13. September	14. bis 20. September	Änderung
Einzigartige Eindrücke	10,000	12,000	+20%
Einzigartige Produktseitenaufrufe	2,000	2,100	+5%
Erstmalige Downloads	650	700	+7.7%
Redownloads	150	140	-6.7%
Downloads insgesamt	800	840	+5%
App Store-Conversion-Rate	8%	7%	-1 Prozentpunkt
Seitenaufrufverhältnis	20%	17.5%	-2,5 Prozentpunkte
Verfolgter Rang für `bedtime sounds`, USA	18	11	Sieben Positionen höher

Die Berechnungen sind 800 / 10,000 = 8% und 840 / 12,000 = 7%. Die Verwendung von Seitenaufrufen würde stattdessen in beiden Wochen zu 40 % führen und die Änderung in Apples Conversion-Metrik verbergen.

Der Bericht unterstützt eine eng gefasste Beobachtung: Die Präsenz in Suchquellen stieg schneller als die Downloads, während sich ein verfolgtes Schlüsselwort verbesserte. Dies beweist nicht, dass die Schlüsselwortänderung die zusätzlichen Downloads verursacht hat. Überprüfen Sie die bezahlte Suchaktivität und andere nachverfolgte Begriffe, bevor Sie die Metadaten gutschreiben.

Eine geeignete Entscheidungsnotiz wäre:

Behalten Sie die neue Keyword-Platzierung für eine weitere komplette Woche bei. Überprüfen Sie die Apple Ads-Änderungen und den ersten Screenshot, bevor Sie sich für das nächste Experiment entscheiden. Die Downloads von Suchquellen stiegen um 5 %, die Conversion ging jedoch um einen Prozentpunkt zurück.

Verwandeln Sie das Muster in einen nächsten Schritt

Behandeln Sie diese als Diagnosemöglichkeiten, nicht als automatische Erklärungen.

Beobachtung	Als nächstes prüfen
Rankings verbessern sich, Impressionen bleiben gleich	Relevanz und Nachfrage nach getrackten Begriffen; ob Länder- und Gerätebereiche übereinstimmen
Impressionen wachsen schneller als Downloads	Konvertierung nach Quelle und Gebiet, Anzeigenänderungen und Angebotsversprechen
Seitenaufrufe gehen bei stabilen Impressionen zurück	Direkte Downloads, Traffic-Mix und die Darstellung der Suchergebnisse
Die Erst-Downloads gehen zurück, die Gesamt-Downloads bleiben	Ob Redownloads schwächere Neuerwerbungen verdecken
Die Downloads von Suchquellen steigen während einer Anzeigenerweiterung	Bezahlte Akquisitionsnachweise, bevor die Änderung als organischer ASO-Gewinn bezeichnet wurde

Wenn die Auflistung die Schwachstelle zu sein scheint, verwenden Sie die Screenshot-Optimierungsanleitung. Wenn Ihre Zielschlüsselwörter an Sichtbarkeit verloren haben, verwenden Sie die Ranking-Drop-Diagnose.

Führen Sie einen Bericht, auf den jemand reagieren kann

Speichern Sie jede Woche die Akquisitionsmetriken, überprüfen Sie denselben fokussierten Keyword-Satz und notieren Sie, was sich geändert hat. Beenden Sie den Vorgang mit einer Aktion, einem Eigentümer und dem nächsten Überprüfungsdatum.

Lassen Sie fehlende Daten leer und erläutern Sie die Lücke. Ein nicht erreichter Rang ist nicht Rang Null. Eine nicht verfügbare Metrik ist nicht null Downloads. Wenn die Stichprobe zu klein ist, um eine Änderung auszuwählen, sagen Sie das und sammeln Sie weiterhin vergleichbare Beobachtungen.

Verwendung AppSprint Keyword-Rangverfolgung für den Suchverlauf und bewahren Sie die Akquisitionsdaten von Apple daneben auf. Die herunterladbare Berichtsvorlage bietet Ihnen die Möglichkeit, diese Beobachtungen mit dem Release-Protokoll zu verknüpfen.