ASO-Fehler, die Ihre Downloads zerstören

Die meisten ASO-Fehler sehen nicht dramatisch aus. Sie sehen aus wie flache Impressionen, schwache Rankings und eine Produktseite, die fast funktioniert.

Deshalb sind sie leicht zu ignorieren. Ihre App ist live. Die Metadaten sehen gut aus. Die Screenshots sind anständig. Aber der App Store leitet den Datenverkehr still und leise woanders hin.

Hier sind die Fehler, die ich am häufigsten sehe, und wie man sie behebt , ohne ASO in einen Vollzeitjob zu verwandeln.

Targeting-Keywords, die Sie noch nicht gewinnen können

Das breiteste Schlüsselwort ist selten das beste erste Schlüsselwort.

Wenn Sie einen Habit-Tracker erstellen, klingt „Habit-Tracker“ offensichtlich. Es besteht wahrscheinlich Nachfrage. Wahrscheinlich befinden sich auch stärkere Apps in den Top-Ergebnissen. Wenn Ihre App neu ist, Ihr Ranking ist möglicherweise zu niedrig, um sinnvollen Traffic zu erhalten.

Die Lösung besteht darin, nach gewinnbaren Absichten zu suchen:

• „Tagesgewohnheits-Tracker“
• „Routineplaner“
• „Streifenzähler“
• „Gewohnheits-Checkliste“
• „Morgenroutine-App“

Diese Begriffe haben möglicherweise ein geringeres Gesamtvolumen, können aber zu mehr Downloads führen, wenn Sie ein Ranking erstellen können.

Nutzen Sie Popularität und Schwierigkeit zusammen. Ein Keyword mit hoher Beliebtheit und unmöglicher Konkurrenz ist keine Chance. Es ist eine Mauer.

Wenn Sie eine schnelle Lektüre wünschen, bevor Sie einen Begriff zu Ihren Metadaten hinzufügen, ist die kostenlose App Store Keyword-Checker kann Ihnen dabei helfen, Nachfrage, Schwierigkeit und Chancen nach Ländern zu vergleichen.

Verschwendung des Untertitels

Ihr Untertitel besteht aus 30 Zeichen hochwertiger Metadaten. Ein Slogan ist normalerweise eine Verschwendung.

Schwache Untertitel:

• „Machen Sie das Leben einfacher“
• „Ihr persönlicher Assistent“
• „Jeden Tag mehr tun“
• „Auf Fokus ausgelegt“

Bessere Untertitel:

• „Tagesgewohnheits-Tracker“
• „Budgetplaner & Rechnungen“
• „Schlafgeräusche & Meditation“
• „Trainingsprotokoll & Training“

Die besseren Versionen sind nicht schick. Sie sind klar. Sie verwenden Wörter, nach denen Menschen tatsächlich suchen könnten. Sie helfen dem Benutzer auch, die App zu verstehen, bevor er darauf tippt.

Wenn Ihr Untertitel keine relevante Schlüsselwortphrase enthält, beheben Sie das Problem, bevor Sie komplizierte Maßnahmen ergreifen. Unser Leitfaden zur Untertiteloptimierung durchläuft den 30-Zeichen-Workflow.

Füllt die Beschreibung

Die App Store-Beschreibung ist für die Konvertierung wichtig, aber es ist nicht der Ort, an dem Ihre Suchranking-Strategie angesiedelt sein sollte.

Eine Beschreibung voller Schlüsselwörter liest sich schlecht:

„Beste Habit-Tracker-App für Gewohnheiten, tägliche Gewohnheiten, Gewohnheitsroutine, Gewohnheitsstreifen, Gewohnheitsziele …“

Benutzer können das spüren. Es klingt verzweifelt. Es lenkt auch von der eigentlichen Aufgabe der Beschreibung ab, nämlich jemandem bei der Entscheidung zu helfen, ob die App nützlich ist.

Erklären Sie anhand Ihrer Beschreibung Folgendes:

• Für wen die App gedacht ist.
• Welches Problem es löst.
• Wie es funktioniert.
• Was es anders macht.
• Was der Benutzer nach dem Herunterladen erhält.

Fügen Sie rankende Schlüsselwörter in das Feld „App-Name“, „Untertitel“ und „Schlüsselwort“ ein. Schreiben Sie die Beschreibung für Menschen.

Schlüsselwörter einmal festlegen und für immer beibehalten

Schlüsselwortsätze verfallen.

Konkurrenten aktualisieren Metadaten. Neue Apps werden gestartet. Saisonale Suchanfragen verschieben sich. Apple interpretiert Metadaten neu. Ein Keyword, das beim Start funktioniert hat, kann Monate später nicht mehr funktionieren.

Der Fix ist ein einfacher Überprüfungszyklus:

• Überprüfen Sie alle zwei Wochen die Rankings Ihrer Haupt-Keywords.
• Beobachten Sie nach jedem Metadaten-Update, was sich bewegt hat.
• Entfernen Sie Keywords, die keine Impressionen oder Ranking-Bewegungen zeigen.
• Fügen Sie neue Kandidaten aus Wettbewerbslücken hinzu.
• Machen Sie eine kurze Notiz darüber, was Sie geändert haben.

Sie brauchen keine tägliche Besessenheit. Du brauchst einen Rhythmus.

Aus den Schützengräben

Das Schwierigste ist, den Verfall frühzeitig zu erkennen.

Ich habe gesehen, dass Apps langsam an Sichtbarkeit verloren, weil ein Mitbewerber einen Untertitel änderte und ein anderer anfing, für dieselben Long-Tail-Begriffe zu ranken. Es ist nichts „kaputt“ geworden. Die App ist einfach von Seite eins auf Seite zwei gewandert, und es folgten Downloads.

Deshalb ist Tracking wichtig. Wenn Sie die Bewegung frühzeitig erkennen, können Sie entscheiden, ob Sie um das Schlüsselwort kämpfen oder zu einer besseren Lücke wechseln möchten.

Wettbewerber kopieren, statt sie zu studieren

Konkurrenzforschung ist kein Copy-Paste-Job.

Die größte App in Ihrer Nische kann für Begriffe ranken, die Sie noch nicht berühren können. Wenn Sie seine Metadaten kopieren, erben Sie seine Schlachten ohne seine Autorität.

Nutzen Sie Wettbewerber, um Folgendes zu finden:

• Keywords, für die kleinere Apps ranken.
• Länder, in denen ein Wettbewerber schwächer ist.
• Begriffe, die in Screenshots, aber nicht in Metadaten erscheinen.
• Ähnliche Apps, von denen Sie nicht wussten, dass sie existieren.
• Lücken zwischen dem, was Benutzer suchen, und dem, was Top-Apps hervorheben.

Konkurrenzanalyse in AppSprint basiert auf dieser Idee. Sie können bewertete Schlüsselwörter, Umsatz- und Downloadschätzungen, ähnliche Apps und Länderrankings überprüfen, um zu entscheiden, wo die Öffnung liegt.

Für einen öffentlichen ersten Durchgang nutzen Sie die kostenlose App-Umsatzprüfer , um die gerundeten Umsatz- und Download-Bereiche zu sehen, bevor Sie entscheiden, welcher Mitbewerber eine genauere Lektüre verdient.

Ignorieren von Screenshots nach der Verbesserung von Schlüsselwörtern

ASO besteht aus zwei Hälften: Sichtbarkeit und Konvertierung.

Schlüsselwörter helfen Menschen, Sie zu finden. Screenshots helfen ihnen beim Herunterladen.

Wenn die Impressionen steigen, die Downloads aber gleich bleiben, ändern Sie die Keywords nicht ständig blind. Schauen Sie sich die Produktseite an:

• Erklärt der erste Screenshot das Hauptergebnis?
• Sind Untertitel in den Suchergebnissen lesbar?
• Erzählen die ersten drei Screenshots eine klare Geschichte?
• Zeigen Sie realistische Daten?
• Entspricht die Screenshot-Kopie der Keyword-Absicht?

Traffic ohne Konvertierung ist verschwendete Sichtbarkeit. Die Screenshot-Optimierungsanleitung gibt Ihnen eine praktische Checkliste.

Das Ergebnis wird nicht verfolgt

Der teuerste ASO-Fehler besteht darin, Änderungen vorzunehmen, ohne sie zu messen.

Verfolgen Sie mindestens Folgendes:

• Keyword-Rankings.
• Impressionen.
• Produktseitenaufrufe.
• Umrechnungskurs.
• Downloads aus der Suche.

App Store Connect liefert Ihnen die Produktseitenmetriken. Ein Keyword-Tracking-Tool liefert Ihnen die Rangfolgebewegung, die Apple nicht direkt anzeigt.

Wenn Sie beides kombinieren, können Sie den Unterschied zwischen einem Ranking-Problem und einem Konvertierungsproblem erkennen.

Wir behandeln jedes Land gleich

Eine Keyword-Strategie, die in den USA funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht in Deutschland, Brasilien, Frankreich oder Japan.

Änderungen der Suchsprache. Wettbewerbsänderungen. Preiserwartungen ändern sich. Sogar derselbe englische Begriff kann sich je nach Land unterschiedlich verhalten.

Wenn Sie nur für ein Land optimieren, verpassen Sie möglicherweise ein leichteres Wachstum anderswo. Wenn Sie ohne Daten lokalisieren, verschwenden Sie möglicherweise Zeit mit der Übersetzung von Schlüsselwörtern, nach denen niemand sucht.

Recherchieren Sie Land für Land. AppSprint unterstützt Keyword- und Konkurrenzdaten in 66 Ländern, was dies auch für ein kleines Team praktisch macht.

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Metadatensprachen eine Storefront unterstützt, schauen Sie sich die kostenlose Version an App Store-Lokalisierungstool vor der Übersetzung von Titeln, Untertiteln oder Schlüsselwortfeldern.

Was als nächstes zu tun ist

Führen Sie dieses Audit durch:

1. Sind Ihre Ziel-Keywords gewinnbar?
2. Verwendet Ihr Untertitel eine durchsuchbare Sprache?
3. Ist Ihre Beschreibung für Menschen geschrieben?
4. Haben Sie im letzten Monat Schlüsselwörter aktualisiert?
5. Studieren Sie die Lücken der Konkurrenz, anstatt die Marktführer zu kopieren?
6. Entsprechen Ihre Screenshots der Suchabsicht?
7. Verfolgen Sie Rankings und Conversions?
8. Überprüfen Sie die Länder, die wichtig sind?

Wenn Sie die Prüfung mit Daten statt mit Vermutungen durchführen möchten, beginnen Sie mit AppSprints Keyword-Recherche-Tool. Finden Sie die schwachen Keywords, vergleichen Sie Mitbewerber, aktualisieren Sie Ihre Metadaten und verfolgen Sie, welche Änderungen sich ergeben.

Referenzen

• Apple App Store Produktseite – Apples Metadaten- und Produktseitendokumentation
• App Store-Überprüfungsrichtlinien – Apples Regeln für Metadaten und irreführende Behauptungen
• App Store Connect Analytics – Apples Analyse für Impressionen, Downloads und Quelldaten