App Store Untertitel-Optimierungshandbuch

Ein App Store-Untertitel ist ein kurzes, sichtbares Feld, das zur Suchrelevanz beiträgt. Die Verbesserung beginnt mit einer klaren Beschreibung der Aufgabe, die Ihre App erfüllt.

Ihr Untertitel hat nur 30 Zeichen, kann aber viel Arbeit leisten.

Es erscheint in den Suchergebnissen, hilft Benutzern zu verstehen, was Ihre App tut, und stellt Apple ein weiteres wichtiges Metadatenelement für die Suche bereit. Ein vager Untertitel verschwendet eines der besten Felder, die Sie haben.

Die Aufgabe besteht nicht darin, klug zu klingen. Die Aufgabe besteht darin, echte Suchanfragen abzugleichen und dennoch wie etwas zu lesen, dem ein Mensch vertrauen würde.

Wenn Sie es im Vereinigten Königreich als „App Store-Untertiteloptimierung“ buchstabieren, ist der Arbeitsablauf derselbe: Wählen Sie eine relevante Schlüsselwortphrase aus, passen Sie die 30-Zeichen-Grenze an und verfolgen Sie, ob die Änderung Rankings, Impressionen und Downloads verbessert.

Warum der Untertitel wichtig ist

Apple identifiziert neben dem Benutzerverhalten den Namen, den Untertitel, die Schlüsselwörter und die Hauptkategorie als textrelevante Eingaben. Es ist Suchanleitung veröffentlicht keine numerische Gewichtung oder eine feste Hierarchie zwischen Namen und Untertiteln.

Das macht den Untertitel aus zwei Gründen wertvoll.

Erstens kann es Ihnen helfen, nach relevanten Begriffen zu ranken. Zweitens kann es das Tap-Through verbessern, da Benutzer es sehen, bevor sie Ihre vollständige Produktseite öffnen.

Betrachten Sie es als die Brücke zwischen Keyword-Recherche und Konvertierung. Es muss nützliche Suchbegriffe enthalten, aber auch der Person, die die Ergebnisse scannt, die Gewissheit geben, dass Ihre App zu ihrer Absicht passt.

Falls Sie dies noch nicht getan haben Keyword-Recherche im App Store noch nicht, machen Sie das zuerst. Ein Untertitel ist nur so gut wie die Schlüsselwörter dahinter.

Schlechte Untertitel sind normalerweise zu vage

Der häufigste Fehler besteht darin, einen Slogan zu schreiben.

Beispiele:

• „Ihre Reise beginnt hier“
• „Leben, vereinfacht“
• „Jeden Tag mehr tun“
• „Eine bessere Möglichkeit, sich zu konzentrieren“

Diese klingen vielleicht ausgefeilt, aber sie lassen die Kategorie unklar. Prüfen Sie die tatsächliche Nachfrage nach Suchanfragen, bevor Sie davon ausgehen, dass ein Slogan beschreibt, wonach Menschen suchen.

Bessere Untertitel verwenden Wörter aus der Suche des Benutzers:

• „Tagesgewohnheits-Tracker“
• „Budgetplaner & Rechnungen“
• „Schlafgeräusche & Meditation“
• „Laufprotokoll & Training“

Sie sind weniger poetisch, aber sie arbeiten härter. Ein Benutzer weiß, was die App tut. Apple erhält außerdem klarere Metadaten.

Wählen Sie Keywords mit Nachfrage und einem Weg zum Ranking aus

Wählen Sie Untertitelschlüsselwörter nicht nach Stimmung aus. Daten nutzen.

Suchen Sie nach folgenden Begriffen:

• Relevant für den Kernanwendungsfall der App.
• Beliebt genug, um eine Rolle zu spielen.
• Nicht bereits im App-Namen verwendet.
• Gewinnbar für die aktuelle Stärke Ihrer App.
• Wertvoll in den Ländern, die Ihnen wichtig sind.

Ein breites Keyword mit großer Nachfrage kann verlockend sein, aber möglicherweise zu wettbewerbsfähig. Ein engerer Begriff kann mehr Downloads bringen, wenn Sie tatsächlich die Top-Ergebnisse erreichen können.

In AppSprint, hier helfen Beliebtheit, Schwierigkeit, Targeting-Labels, Konkurrenzrankings und Länderdaten. Sie können Untertitelkandidaten testen, bevor Sie sie veröffentlichen.

Für eine schnelle öffentliche Überprüfung führen Sie die Phrase kostenlos durch App Store Keyword-Checker , bevor Sie eines Ihrer 30 Untertitelzeichen festlegen.

Bringen Sie mehr Bedeutung in 30 Zeichen

Dreißig Zeichen sind knapp. Du brauchst Jedes Wort hat Gewicht.

Verwenden Sie zusammengesetzte Phrasen, wenn sie sinnvoll sind:

• „Gewohnheits- und Routine-Tracker“
• „Budgetplaner & Rechnungen“
• „Meditation & Schlafgeräusche“
• „Essensplaner und Rezepte“

Das kaufmännische Und spart Platz und die Phrase kann mehrere Abfragekombinationen abdecken.

Schnittfüller:

• „am besten“
• „einfach“
• „einfach“
• „für Dich“
• „der“

Diese Wörter können in manchen Kontexten zur Konvertierung beitragen, aber in einem Untertitel mit 30 Zeichen kosten sie normalerweise mehr, als sie zurückgeben.

Vermeiden Sie außerdem die Wiederholung des App-Namens. Wenn Ihr Name bereits „Habit Tracker“ enthält, verwenden Sie den Untertitel, um ihn zu „Routine & Streaks“ zu erweitern, anstatt dieselben Begriffe zu wiederholen.

App Store Zeichenbeschränkung für Untertitel

Die Untertitelbeschränkung im App Store beträgt 30 Zeichen. Anzahl der Leerzeichen. Satzzeichen zählen. Emoji kann zu unangenehmen Kürzungen führen. Verwenden Sie sie daher nur, wenn Sie den endgültigen Text in App Store Connect überprüft haben.

Nutzen Sie diesen Schnellcheck vor der Veröffentlichung:

Der beste Untertitel ist selten der mit den meisten Schlüsselwörtern. Es ist das kürzeste lesbare Versprechen, das ein Schlüsselwort enthält, nach dem Benutzer tatsächlich suchen.

Wenn Sie zwischen zwei Entwürfen wählen, überprüfen Sie zunächst das Schlüsselwort mit dem kostenlosen App Store Keyword-Checkerund verwenden Sie dann die stärkere Phrase in Ihrem Untertitel.

Sollten Sie Ihren Markennamen verwenden?

Normalerweise nein.

Ihre Marke erscheint bereits im App-Namen. Der Untertitel sollte die Kategorie, den Anwendungsfall oder das Ergebnis erläutern. Vermeiden Sie die Duplizierung einer Marke, die bereits im Namen enthalten ist. Nutzen Sie den Platz für eine eindeutige, relevante Beschreibung.

Bei den meisten Indie-Apps beantwortet der bessere Untertitel eine dieser Fragen:

• Wobei hilft mir diese App?
• Welches Problem löst es?
• Zu welcher bekannten Kategorie gehört es?
• Nach welchem ​​Ausdruck würde ich suchen, wenn ich diesen suchen würde?

Wenn der Untertitel eine dieser Fragen nicht beantwortet, schreiben Sie ihn neu.

Eine gelungene Untertitelbearbeitung

Betrachten Sie eine hypothetische Planungs-App mit dem Namen Daybook. Der aktuelle Untertitel lautet Organize your life (18 Zeichen). Ein Kandidat ist Daily Planner & Tasks (21 Zeichen).

Der Kandidat identifiziert die Stelle klarer, aber das begründet weder eine Suchnachfrage noch garantiert er einen Rankinggewinn. Bevor Sie es auswählen:

1. Überprüfen Sie die tatsächlichen Ergebnisse für daily planner und tasks im Zielland.
2. Bestätigen Sie, dass die App diese Jobs unterstützt und dass die Wörter ihren Namen nicht duplizieren.
3. Speichern Sie den alten Untertitel und die Rankings, die Sie nach der Veröffentlichung vergleichen möchten.
4. Erfassen Sie, ob sich Screenshots oder bezahlte Kampagnen im gleichen Zeitraum geändert haben.

Dies ist ein Formulierungsbeispiel, kein beobachtetes Ergebnis. Benutzen Sie die Metadaten-Update-Checkliste , um die Änderung auszuführen und die Ranking-Leitfaden zur Überwachung.

Lokalisieren Sie die Untertitel nach Land

Gehen Sie nicht davon aus, dass überall derselbe Untertitel laufen sollte.

Suchverhalten ändert sich je nach Land. Auch der Wettbewerb verändert sich. Ein Schlüsselwort, das in den Vereinigten Staaten nicht möglich ist, kann in einem anderen Markt erreichbar sein. Ein Satz, der sich auf Englisch natürlich anfühlt, kann bei direkter Übersetzung unangenehm klingen.

Verwenden Sie für jeden wichtigen Markt den gleichen Prozess:

1. Recherchieren Sie lokale Schlüsselwörter.
2. Überprüfen Sie den Schwierigkeitsgrad und die Konkurrenten.
3. Schreiben Sie einen Untertitel, der sich in dieser Sprache natürlich liest.
4. Verfolgen Sie die Rangliste nach dem Update.

Nutzen Sie länderspezifische Keyword- und Konkurrenzrecherchen in AppSprint, um die Märkte zu vergleichen, die Sie tatsächlich unterstützen.

Sie können auch das kostenlose verwenden App Store-Lokalisierungstool , um zu sehen, welche primären und zusätzlichen Metadatensprachen Apple für jede Storefront unterstützt, bevor lokalisierte Untertitel geschrieben werden.

Wann Sie Ihren Untertitel ändern sollten

Ändern Sie es, wenn Sie einen Grund haben, nicht jedes Mal, wenn Sie ungeduldig sind.

Gute Gründe:

• Ihr aktueller Untertitel enthält keine durchsuchbaren Begriffe.
• Sie haben ein besseres Keyword mit Nachfrage und geringerem Schwierigkeitsgrad gefunden.
• Ein Konkurrent hat Sie für Ihr Hauptsemester verdrängt.
• Sie sind in einen neuen Markt eingetreten und benötigen einen lokalisierten Untertitel.
• Ihre Impressionen sind gering, obwohl die Konvertierung gut verläuft.

Warten Sie nach der Änderung lange genug, um die Indexierungs- und Rangfolgebewegung zu sehen. Es kann einige Zeit dauern, bis sich eine Untertiteländerung erledigt.

Ein einfacher Untertitel-Workflow

Verwenden Sie dies vor Ihrem nächsten Update:

1. Wählen Sie 5 bis 10 Kandidaten-Keywords aus.
2. Entfernen Sie alles, was bereits im App-Namen enthalten ist.
3. Überprüfen Sie Beliebtheit, Schwierigkeit und Top-Ergebnisse.
4. Draft 3 Untertiteloptionen.
5. Zeichen zählen.
6. Wählen Sie die klarste Option, nicht die cleverste.
7. Verfolgen Sie Rankings für die enthaltenen Begriffe.

Wenn Sie verwenden AppSprints Metadaten-EditorMit können Sie Ihre Live-App-Store-Metadaten abrufen, Titel- und Untertiteländerungen anhand der Zeichenanzahl testen und das Update zurück an App Store Connect übertragen, wenn es fertig ist.

Was als nächstes zu tun ist

Öffnen Sie Ihren aktuellen Untertitel und stellen Sie eine Frage: Würde ein echter Benutzer nach diesen Wörtern suchen?

Wenn die Antwort „Nein“ lautet, erstellen Sie es aus Schlüsselwortdaten neu. Beginnen Sie mit Keyword-Recherche, vergleichen Sie die Positionen der Mitbewerber und aktualisieren Sie dann den Untertitel mit der stärksten lesbaren Phrase, die in 30 Zeichen passt.

Referenzen

• Apple App Store Produktseite – Apples Dokumentation für App-Name, Untertitel, Beschreibung und Produktseitenfelder
• App Store Connect Analytics – Apples Analyse zur Überprüfung von Impressionen und Downloadquellen
• Apple App Store-Suche – Textrelevanz und Keyword-Anleitung; Apple veröffentlicht keine numerischen Feldgewichte