So aktualisieren Sie App Store-Metadaten: Eine praktische Checkliste

Das Aktualisieren von App Store-Metadaten ist einfach, bis sich die Rangliste ändert.

Sie ändern einen Untertitel, ersetzen ein paar Schlüsselwörter, reichen das Update ein und warten dann. Einige Rankings verbessern sich. Einige verschwinden. Downloads bewegen sich ein wenig oder gar nicht. Plötzlich sieht die alte Version sicherer aus, auch wenn sie nicht funktioniert hat.

Das Problem ist normalerweise nicht das Update selbst. Es ist ändert Metadaten ohne einen klaren Grund, eine Basislinie oder eine Möglichkeit zu wissen, was funktioniert hat.

Hier ist ein Prozess zum Aktualisieren Ihres App Store-Titels, Untertitels, Schlüsselwortfelds und Ihrer Beschreibung. Es kann keine stabile Platzierung garantieren. Sein Zweck besteht darin, jede Änderung nachvollziehbar zu machen und Ihnen den Nachweis zu geben, dass Sie sie beibehalten oder überarbeiten können.

Überprüfen Sie, welche Felder Sie bearbeiten können

Öffnen Sie Ihre App im App Store Connect und überprüfen Sie den aktuellen Versionsstatus. Apple trennt Informationen auf App-Ebene von Informationen auf Plattformversion, und die Bearbeitbarkeit der Felder hängt von diesem Status ab. Folgen Sie Bearbeitungsanweisungen von Apple und seine Referenz zu bearbeitbaren Eigenschaften , bevor Sie eine reine Metadatenänderung oder eine neue Version planen. Das Speichern eines Feldes ist nicht dasselbe wie das Veröffentlichen.

Für den Untertiteltext und die Beschränkung auf 30 Zeichen verwenden Sie die Untertitelanleitung. Diese Checkliste deckt den Freigabe- und Messprozess ab.

Beginnen Sie mit dem Grund für das Update

Metadaten nicht aktualisieren, da dies schon eine Weile her ist. Aktualisieren Sie, weil Sie es sind versucht, etwas Bestimmtes zu reparieren.

Gute Gründe:

• Ein Ziel-Keyword bleibt außerhalb der Top 20 hängen.
• Eine Zielabfrage scheint relevant zu sein, aber die Konvertierung auf Länder- oder Quellenebene ist schwach. Gehen Sie nicht davon aus, dass App Store Connect für jedes Keyword eine organische Conversion liefert.
• Mitbewerber bewerten Begriffe, die Sie verpasst haben.
• In einem Land besteht eine Suchnachfrage, auf die Sie nicht abzielen.
• Ihr Untertitel ist für Sie klar, für Benutzer jedoch vage.
• Ihre App verfügt über eine neue Funktion, die die Suchabsicht ändert.

Schlechte Gründe:

• Sie sind gelangweilt von der aktuellen Kopie.
• Ein breites Schlüsselwort sieht verlockend aus.
• Ein Konkurrent verwendet eine Phrase und Sie möchten sie kopieren.
• Sie möchten alles auf einmal ändern.

Je klarer der Grund, desto einfacher ist es, das Ergebnis zu beurteilen.

Zeichnen Sie die aktuelle Basislinie auf

Bevor Sie etwas ändern, notieren Sie sich, wo Sie sich gerade befinden.

Speichern:

• aktueller App-Name,
• aktueller Untertitel,
• aktuelles Schlüsselwortfeld,
• aktuelle Beschreibung Öffnung,
• zielen auf Keyword-Rankings ab,
• Impressionen,
• Produktseitenaufrufe,
• Umrechnungskurs,
• Suche nach Downloads,
• Leistung auf Länderebene.

Sie benötigen keinen komplizierten Bericht. Du brauchst genug Kontext, um vorher und nachher zu vergleichen.

Wenn Sie dies überspringen, werden Sie am Ende raten. Ein Ranking-Rückgang mag beängstigend aussehen, aber vielleicht hat das Schlüsselwort nie zu Downloads geführt. Eine Download-Steigerung sieht vielleicht großartig aus, aber vielleicht ist sie auf bezahlten Traffic oder eine Funktion zurückzuführen.

Verwendung App Store Connect Analytics für das Land und die Akquisitionskennzahlen und behalten Sie Ihre Keyword-Ranking-Beobachtungen daneben. Erfassen Sie bezahlte Kampagnen und geben Sie mögliche Erklärungen für die Bewegung an.

Zuerst Baseline, dann bearbeiten.

Ändern Sie weniger Dinge, als Sie möchten

Die Versuchung besteht darin, alles neu zu schreiben.

Ihr Titel könnte schärfer sein. Ihr Untertitel könnte auf ein neues Schlüsselwort abzielen. Ihr Keyword-Feld enthält alte Begriffe. Die Eröffnung Ihrer Beschreibung könnte klarer sein. Deine Screenshots könnten auch besser sein.

All das mag wahr sein. Wenn Sie jedoch alle Bereiche auf einmal ändern, verlieren Sie die Lernfähigkeit.

Wählen Sie für die meisten ASO-Updates einen Hauptschwerpunkt:

• verbessert ein primäres Schlüsselwort,
• fügt einen neuen Keyword-Cluster hinzu,
• lokalisiert ein Land,
• korrigiert sichtbare Nachrichten,
• entfernt schwache Schlüsselwörter und ersetzt sie durch bessere.

Sie können weiterhin unterstützende Änderungen vornehmen, aber das Update sollte eine Haupthypothese haben.

Zum Beispiel: „Wir glauben, dass das Ersetzen vager Untertiteltexte durch ein bestimmtes Workflow-Schlüsselwort das Ranking bei Projektplanungssuchen verbessern wird, ohne die Konvertierung zu beeinträchtigen.“

Das ist ein echter ASO-Test. „Die Auflistung verbessern“ ist zu vage.

Schützen Sie Ihre stärksten Rankings

Bevor Sie Schlüsselwörter ersetzen, prüft, welche Begriffe bereits einen Mehrwert bringen.

Einige Schlüsselwörter sehen möglicherweise nicht aufregend aus, können aber nützliche Positionen einnehmen. Wenn Sie das einzige Wort entfernen, das Ihnen beim Ranking hilft, können Sie stabilen Suchverkehr verlieren.

Suchen Sie nach:

• Keywords, bei denen Sie in den Top 10 rangieren,
• Abfragerelevanz, unterstützt durch Recherche oder bezahlte Suchnachweise,
• Download-Trends auf Länder- und Quellenebene,
• Long-Tail-Phrasen, die aus Wörtern im Titel-, Untertitel- und Schlüsselwortfeld erstellt werden.

Sie müssen nicht jedes alte Schlüsselwort behalten. Sie müssen nur wissen, worauf Sie verzichten.

Eine gute Regel: entfernt kein Ranking-Keyword, es sei denn, Sie haben einen besseren Grund für die Leerstelle.

Wenn Sie einen neuen Ersatztermin prüfen, ist der kostenlos App Store Keyword-Checker kann Ihnen einen schnellen Überblick über Beliebtheit, Schwierigkeit und Ländertauglichkeit geben, bevor Sie ein Metadaten-Update dafür durchführen.

Verwenden Sie jedes Metadatenfeld für seinen eigenen Job

Die Felder sind klein, aber sie erledigen unterschiedliche Aufgaben.

Die Beschreibung ist wichtig, aber behandeln Sie sie nicht wie das Schlüsselwortfeld. Auf iOS, Die Beschreibung dient hauptsächlich der Konvertierung. Es soll den Benutzern helfen, das Produkt zu verstehen, und nicht die gesamte ASO-Strategie vermitteln.

Die sichtbaren Felder müssen natürlich lesbar sein, da Benutzer sie in den Suchergebnissen sehen. Das ausgeblendete Schlüsselwortfeld kann dichter sein, sollte aber dennoch gewollt sein.

Vermeiden Sie doppelte Keyword-Verschwendung

Das Wiederholen desselben Wortes in Metadatenfeldern kann Platz verschwenden.

Wenn Ihr App-Name bereits „Planer“ enthält, geben Sie keine versteckten Schlüsselwortzeichen erneut dafür ein. Apple empfiehlt, doppelte Wörter zu vermeiden aus dem Namen, dem Untertitel und der Kategorie im Schlüsselwortfeld.

Denken Sie an die Keyword-Abdeckung:

• Kernbegriff im App-Namen,
• bezogener Begriff im Untertitel,
• Varianten im Schlüsselwortfeld,
• unterstützende Sprache in Screenshots und Beschreibung.

Dies gibt Ihrer App eine breitere Suchoberfläche, ohne dass die Auflistung unübersichtlich wird.

Schreiben Sie die Beschreibung für Menschen um

Die Beschreibung rettet keine schwache Keyword-Recherche. Aber es kann bei der Umstellung helfen.

Konzentrieren Sie sich in den ersten Zeilen auf Folgendes:

• , für wen die App ist,
• welches Problem es löst,
• welches Ergebnis der Benutzer erwarten kann,
• , warum es anders genug ist, um es auszuprobieren.

Verwenden Sie dann den Rest der Beschreibung, um Funktionen, Anwendungsfälle, Abonnementdetails und Support zu erläutern.

Vermeiden Sie generische Zeilen wie „die ultimative App für Produktivität“. Benutzer haben diesen Satz tausendmal gesehen. Sagen Sie, wozu die App ihnen tatsächlich hilft.

Aktualisieren Sie Screenshots, wenn sich die Absicht ändert

Wenn Ihre Metadaten auf eine neue Suchabsicht abzielen, müssen möglicherweise auch Ihre Screenshots geändert werden.

Stellen Sie sich vor, Sie wechseln von einem weit gefassten Schlüsselwort wie „Notizen“ zu „Besprechungsnotizen“. Der erste Screenshot sollte wahrscheinlich die Aufzeichnung von Besprechungen, Zusammenfassungen, Aktionselemente oder die Zusammenarbeit zeigen. Wenn die Screenshots immer noch wie generische Notizen aussehen, spüren Benutzer die Übereinstimmung möglicherweise nicht.

Metadaten können den Eindruck vermitteln. Screenshots helfen dabei, den Download zu verdienen.

Fragen Sie vor dem Versand des Updates:

• Entspricht der erste Screenshot dem neuen Keyword-Intent?
• Werden in der Bildunterschrift Wörter verwendet, die Benutzer erkennen?
• Erklären die Screenshots die Funktion schnell genug?
• Würde ein Benutzer die App verstehen, ohne die vollständige Beschreibung zu lesen?

Wenn nicht, kann das Metadaten-Update zwar die Rankings verbessern, aber dennoch nicht zu einer Steigerung der Downloads führen.

Für lokalisierte Updates schauen Sie sich das kostenlose an App Store-Lokalisierungstool , bevor Sie schreiben. Es hilft zu bestätigen, welche Metadatensprachen Apple Ihnen die Veröffentlichung in dem Land erlaubt, das Sie aktualisieren.

Warten Sie lange genug, bevor Sie urteilen

Rankings können sich nach einer Metadatenaktualisierung verschieben, sie gleichen sich jedoch nicht immer sofort an.

Geben Sie dem Update genügend Zeit, um ein Muster anzuzeigen. Überprüfen Sie frühe Signale, aber vermeiden Sie es, nach zwei Tagen erneut zu schreiben, weil ein Schlüsselwort nach unten gerutscht ist.

Nützliche wöchentliche Fragen:

• Haben sich die Ziel-Keywords nach oben oder unten verschoben?
• Sind die Impressionen für die richtigen Länder gestiegen?
• Hat die Konvertierung der Produktseite funktioniert?
• Haben sich die Such-Downloads verbessert?
• Ist ein starkes altes Schlüsselwort gefallen?
• Sind Konkurrenten gleichzeitig umgezogen?

Wenn sich die Rankings verbessern, die Downloads jedoch nicht, kann die Konvertierung das Problem sein. Wenn sich die Rankings nicht bewegen, ist das Keyword möglicherweise zu konkurrenzfähig oder in den Metadaten nicht klar genug. Wenn die Downloads wachsen, der Umsatz jedoch nicht, muss möglicherweise auf die Preisgestaltung oder das Onboarding geachtet werden.

Führen Sie ein kleines Änderungsprotokoll

ASO wird unübersichtlich, wenn Sie sich nicht erinnern können, was sich geändert hat.

Dies ist beispielsweise ein hypothetischer Änderungsdatensatz für eine Essensplanungs-App, kein gemeldetes Experiment:

Verwenden Sie die Keyword-Test-Arbeitsblatt für einen wiederverwendbaren Datensatz. Wenn der Datenverkehr gering ist, verlängern Sie den Beobachtungszeitraum, anstatt ein paar Downloads als zuverlässiges Ergebnis zu betrachten.

Dies erleichtert zukünftige Entscheidungen. Wenn eine Änderung funktioniert, können Sie verstehen, warum. Wenn dies fehlschlägt, wissen Sie, was Sie wiederherstellen oder anpassen müssen.

Wo AppSprint passt

AppSprint basiert auf diesem Workflow: Recherchieren, Vergleichen, Aktualisieren, Verfolgen.

Sie können Schlüsselwörter mit Beliebtheit und Schwierigkeitsgrad finden, Mitbewerber inspizieren, App Store Connect-Metadaten mit Zeichenanzahl bearbeiten und Ranking-Änderungen anschließend verfolgen. Das bedeutet, dass die Metadatenaktualisierung mit der Forschung zusammenhängt, die sie verursacht hat.

Das ist der wahre Gewinn. Weniger raten. Weniger zufällige Umschreibungen. Weitere Änderungen im Zusammenhang mit Suchanfragen, die Benutzer bereits durchführen.

Eine Checkliste für sicherere Metadatenaktualisierungen

Bevor Sie Ihr nächstes Metadaten-Update einreichen, überprüfen Sie Folgendes:

• Ich weiß, warum ich aktualisiere.
• Ich habe die aktuellen Metadaten und Metriken gespeichert.
• Ich habe überprüft, welche Keywords bereits ranken.
• Ich habe eine Haupthypothese gewählt.
• Ich habe doppelte Keyword-Verschwendung vermieden.
• Ich habe sichtbare Felder für einen klaren, für den Benutzer sichtbaren Wert verwendet.
• Ich habe mich bei der Beschreibung auf die Konvertierung konzentriert.
• Ich habe überprüft, ob Screenshots mit der neuen Absicht übereinstimmen.
• Ich weiß, welche Metriken ich mir nach der Veröffentlichung ansehen werde.
• Ich werde lange genug warten, bevor ich wieder alles ändere.

Metadatenaktualisierungen sollten sich bewusst anfühlen. Sie versuchen nicht, den App Store auszutricksen. Sie versuchen, die Übereinstimmung zwischen Suchabsicht, Produktwert und Ihrem Eintrag klarer zu machen.

Quellen

• Apple: App-Informationen anzeigen und bearbeiten
• Apple: erforderliche, lokalisierbare und bearbeitbare Eigenschaften
• Apple: App Store-Suche
• AppSprint-Metadaten-Editor