App Store-Lokalisierung für ASO: Wo man anfangen soll

Die App-Store-Lokalisierung von kann sich größer anfühlen, als sie ist.

Sie müssen nicht Ihre gesamte App in zehn Sprachen übersetzen, bevor Sie etwas lernen. Sie können mit der App Store-Seite beginnen: Schlüsselwörter, Titel, Untertitel, Screenshots, Beschreibung und Preise. Das reicht oft aus, um zu sehen, ob ein Land mehr Anstrengungen verdient.

Für Indie-Entwickler ist die Lokalisierung wertvoll, weil Der Wettbewerb ändert sich je nach Markt. Ein Schlüsselwort, das in den USA unmöglich ist, könnte in Frankreich, Deutschland, Brasilien oder Japan realistisch sein. Ein Konkurrent, der in einem Land dominiert, kann in einem anderen Land schwach sein.

Die Möglichkeit besteht nicht darin, „alles zu übersetzen“. Die Gelegenheit besteht darin Finden Sie mit heraus, wo Ihre App eine bessere Chance hat, gesehen zu werden.

Übersetzung ist keine Lokalisierung

Übersetzung ändert Wörter von einer Sprache in eine andere. Die Lokalisierung passt die Auflistung an zeigt, wie Menschen auf einem Markt suchen, vergleichen und kaufen.

Diese Unterscheidung ist für ASO wichtig.

Wenn Ihr englisches Schlüsselwort „Mahlzeitenplaner“ lautet, ist der beste französische, deutsche oder spanische Begriff möglicherweise nicht die wörtliche Übersetzung. Benutzer suchen möglicherweise nach einem lokalen Kategoriebegriff, einer kürzeren Phrase, einem regionalen Ausdruck oder einer funktionsgesteuerten Abfrage.

Das Gleiche gilt für Screenshots. Eine Beschriftung, die auf Englisch funktioniert, könnte auf Deutsch zu lang werden. Ein Preis, der in den Vereinigten Staaten normal erscheint, könnte sich anderswo teuer anfühlen. Ein Anwendungsfall, der in einem Markt offensichtlich erscheint, bedarf in einem anderen möglicherweise einer ausführlicheren Erklärung.

Eine gute Lokalisierung beginnt beim Suchverhalten, nicht bei einer Übersetzungsdatei.

Beginnen Sie mit Märkten, nicht mit Sprachen

Die erste Frage lautet nicht „Welche Sprache soll ich hinzufügen?“ Die Frage lautet: „Welches Land ist es wert, getestet zu werden?“

Wählen Sie Länder anhand einiger Signale aus:

• Dort sehen Sie bereits Impressionen oder Downloads.
• Die Konkurrenten in diesem Land scheinen schwächer zu sein.
• Der Markt hat Benutzer, die für Ihre Kategorie bezahlen.
• Die Keyword-Schwierigkeit sieht realistischer aus.
• Sie können Benutzer gut genug unterstützen, wenn die Downloads wachsen.

Dadurch bleibt die Arbeit praktisch. Spanisch kann Spanien, Mexiko, Kolumbien, Argentinien, Chile, Peru und mehr bedeuten. Englisch kann die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich, Kanada, Australien und viele andere Märkte bedeuten. Dieselbe Sprache bedeutet nicht dieselbe ASO-Chance.

AppSprint unterstützt Recherchen in 66 Ländern, was diese Art von Vergleichen erleichtert. Sie können prüfen, ob ein Keyword in einem Markt attraktiv und in einem anderen stark vertreten ist, bevor Sie sich mit der Lokalisierung befassen.

Wenn Sie entscheiden, welche App Store-Gebietsschemas überhaupt für einen Markt verfügbar sind, ist die kostenlose App Store-Lokalisierungstool Mit können Sie schnell überprüfen, welche primären und zusätzlichen Metadatensprachen Apple je nach Land unterstützt.

Erstellen Sie eine lokale Schlüsselwortliste

Übersetzen Sie Ihr englisches Schlüsselwortfeld nicht und nennen Sie es fertig.

Erstellen Sie stattdessen eine kleine Keyword-Liste für jedes Zielland.

Verwenden Sie Ihre englische Liste als Ausgangspunkt und fragen Sie dann:

• Wie nennen lokale Benutzer diese Kategorie?
• Gibt es kürzere Phrasen, nach denen häufiger gesucht wird?
• Verwenden Wettbewerber unterschiedliche Formulierungen in ihrem Titel oder Untertitel?
• Sind problemorientierte Suchen häufiger als Kategoriesuchen?
• Gibt es lokale Schreibweisen oder regionale Begriffe?

Dann prüfen Sie die gleichen Grundlagen, die Sie auch in Ihrem Hauptmarkt prüfen würden:

• Popularität,
• Schwierigkeitsgrad ,
• konkurrierende Apps,
• Bewertungsstärke,
• Download- und Umsatzkontext,
• Relevanz für Ihre App.

Ein lokales Schlüsselwort, das weniger beliebt ist als das englische Äquivalent, kann dennoch besser sein , wenn die Konkurrenz deutlich schwächer ist.

Für einen schnellen ersten Durchgang nutzen Sie das kostenlose App Store Keyword-Checker , um Nachfrage und Schwierigkeit nach Ländern zu vergleichen, bevor Sie die lokalisierten Metadaten neu schreiben.

Lokalisieren Sie Titel und Untertitel sorgfältig

Ihr Titel und Untertitel sind immer noch winzige Felder. Sie erhalten jeweils 30 Zeichen, und diese müssen für die Suche und Konvertierung funktionieren.

Entscheiden Sie für jeden Markt, welche Wörter sichtbaren Platz verdienen.

Der App-Name bleibt möglicherweise gleich, wenn es sich um Ihre Marke handelt. Der beschreibende Teil kann sich ändern. Der Untertitel sollte eine zweite Suchphrase oder ein klareres lokales Versprechen enthalten.

Vermeiden Sie drei häufige Fehler:

• wiederholt dasselbe Schlüsselwort in Titel und Untertitel,
• verwendet eine wörtliche Übersetzung, nach der lokale Benutzer nicht suchen.
• füllt den Untertitel mit Schlüsselwörtern, die für einen Muttersprachler gebrochen klingen.

Der beste lokalisierte Untertitel liest sich immer noch wie ein echter App Store-Untertitel. Es sollte durchsuchbar sein, sich aber nicht wie ein Keyword-Dump anfühlen.

Screenshots neu schreiben, nicht nur übersetzen

Bei Screenshots wird die Lokalisierung oft übersprungen. Das ist teuer.

Wenn ein Benutzer lokale Metadaten, aber englische Screenshots sieht, fühlt sich die Seite unvollendet an. Auch wenn die Benutzeroberfläche der App noch auf Englisch ist, können lokalisierte Untertitel dem Benutzer helfen, den Wert schneller zu verstehen.

Überprüfen Sie für jeden Markt:

• ob das erste Screenshot-Versprechen mit der lokalen Suchabsicht übereinstimmt,
• ob der Untertiteltext passt, ohne winzig zu werden,
• ob Währung, Datumsangaben und Beispiele sinnvoll sind,
• ob die visuelle Reihenfolge noch eine klare Geschichte erzählt.

Einige Länder benötigen einen anderen ersten Screenshot, da sich der stärkste Anwendungsfall ändert. Eine Budgetierungs-App könnte dazu führen, dass Sie in einem Land Geld sparen und in einem anderen Abonnements verfolgen. Eine Sprach-App könnte in einem Markt bei der Prüfungsvorbereitung führen und in einem anderen reisen.

Sie müssen nicht alles neu entwerfen. Aber Sie müssen dafür sorgen, dass die Seite beabsichtigt wirkt.

Lokalisieren Sie die Preisgestaltung, wenn sie sich auf die Konvertierung auswirkt

Lokalisierung besteht nicht nur aus Worten.

Die Preisgestaltung kann die Konvertierung erheblich beeinflussen, insbesondere bei Abonnement-Apps. Ein Preis, der in einem Land funktioniert, kann woanders zu Spannungen führen. Lokale Kaufkraft, Preise der Konkurrenz, Steuerauszeichnung und Zahlungsgewohnheiten können die Wirkung Ihres Angebots verändern.

Bevor Sie die Preise ändern, schauen Sie sich Folgendes an:

• Konkurrenzpreise in diesem Markt,
• erwarteter Umsatz pro Download,
• Testkonvertierung,
• Rückerstattungsverhalten,
• Supportkosten,
• ob das Land für das Wachstum von strategischer Bedeutung ist.

AppSprint umfasst Workflows zur Preislokalisierung, sodass Sie neben Keyword- und Wettbewerbsdaten auch über die Preisgestaltung nachdenken können. Das ist wichtig, denn ein Land mit einfachen Rankings ist weniger nützlich, wenn der Preis die Konvertierung schwach macht.

Bevor Sie den Preis in einem neuen Markt ändern, können Sie auch die kostenlose Funktion nutzen App-Umsatzprüfer zur Plausibilitätsprüfung, ob ähnliche Apps in dieser Nische offenbar monetarisiert werden können.

Verfolgen Sie jeden Markt separat

Globale Durchschnittswerte verbergen nützliche Details.

Wenn Sie für Deutschland und Frankreich lokalisieren, beurteilen Sie die Arbeit nicht nur anhand der Gesamtzahl der Downloads. Verfolgen Sie jeden Markt separat.

Uhr:

• Keyword-Rankings nach Land,
• Impressionen nach Land,
• Produktseitenkonvertierung,
• Downloads aus der Suche,
• Konkurrenzwerk,
• Der Umsatz oder die Testversion von beginnt, wenn Sie sie haben.

Wenn sich das Ranking verbessert, die Konvertierung jedoch nicht, ist das Keyword möglicherweise richtig und die Seite möglicherweise schwach. Wenn sich die Konvertierung verbessert, aber die Impressionen niedrig bleiben, ist die Seite möglicherweise überzeugend, aber das Keyword-Targeting muss möglicherweise überarbeitet werden.

Tracking auf Länderebene verhindert, dass Sie diese Signale miteinander vermischen.

Ein einfacher Lokalisierungsplan

Wenn Sie bei Null beginnen, verwenden Sie diesen Prozess.

1. Wählen Sie drei Länder aus, in denen Ihre Kategorie sinnvoll ist.
2. Recherchieren Sie 15 bis 30 Schlüsselwörter pro Land.
3. Überprüfen Sie die Konkurrenz und die Keyword-Schwierigkeit.
4. Wählen Sie zunächst ein Land zum Testen aus.
5. Lokalisieren Sie Titel, Untertitel, Schlüsselwortfeld, Screenshots und Beschreibung.
6. Überprüfen Sie die Preise für diesen Markt.
7. Verfolgen Sie Rankings und Conversions für mindestens einen ASO-Zyklus.
8. Behalten, verbessern oder fallen Sie den Markt basierend auf den Daten.

Das ist viel besser, als zehn Einträge zu übersetzen und zu hoffen, dass einer davon funktioniert.

Der wahre Vorteil

Die Lokalisierung bietet Ihnen mehr Möglichkeiten zum Gewinnen. Sie kämpfen nicht mehr nur in Ihrem härtesten Markt, mit den gleichen Schlüsselwörtern, die jede andere App haben möchte.

Für Indie-Entwickler kann das den Unterschied zwischen unsichtbar und wachsend ausmachen.

AppSprint können Sie Keywords, Konkurrenten, Rankings und Umsatzkontext länderübergreifend vergleichen, sodass Sie Märkte mit einem echten Grund dafür auswählen können.

Fangen Sie klein an. Wählen Sie einen Markt aus, in dem die Suchabsicht klar ist und die Konkurrenz schlagbar ist. Sorgen Sie dann dafür, dass sich die App Store-Seite so nativ anfühlt, dass Benutzer ihr vertrauen können.