Warum ich die Suchübereinstimmung zu Beginn ausschalte

Search Match ist nicht schlecht

Search Match ist nicht automatisch schlecht. Es kann Abfragen finden, die Sie nicht hinzufügen wollten. Es kann Apple auch dabei helfen, Ihre Metadaten und den Kategoriekontext zu nutzen, um relevante Suchnachfrage zu ermitteln.

Das Problem ist das Timing. Mehr Lärm braucht man am Anfang meist nicht. Sie brauchen klare Antworten.

Search Match ist später nützlich. Die genaue Übereinstimmung ist zuerst sauberer.

Wenn Sie ein kleines Budget haben, sollte Ihnen jeder Dollar etwas Bestimmtes beibringen.

Der erste Test erfordert eine saubere Zuordnung

Wenn die Suchübereinstimmung aktiviert ist, Apple kann Geld für Suchanfragen ausgeben, die Sie nicht ausgewählt haben. Das macht es schwieriger zu wissen, ob Ihre ursprüngliche Hypothese funktioniert hat.

Wenn Sie testen möchten, ob sich ein Laufplan umwandelt, möchten Sie, dass die Ausgaben an den Laufplan gebunden sind und nicht an einem gemischten Satz verwandter Fitnesssuchen.

Mit der genauen Übereinstimmung können Sie das lesen Keyword, Seite, Onboarding und Paywall als ein verbundener Trichter.

Discovery kommt später

Sobald Sie wissen, welche genauen Suchanfragen zu Testversionen und Umsatz führen, kann Search Match zu einer Entdeckungsebene werden. An diesem Punkt, Sie wissen, wie eine starke Absicht aussieht.

Geben Sie der Entdeckung ein eigenes, kontrolliertes Budget. Überprüfen Sie Suchbegriffe. Fügen Sie die genauen Gewinner zu sauberen Anzeigengruppen hinzu. Fügen Sie Negative als Abfall hinzu.

Diese Reihenfolge sorgt dafür, dass die Entdeckung nützlich bleibt, ohne dass Ihr früher Test neu geschrieben wird.

Die praktische Regel

Für den ersten Apple Search Ads-Test: Search Match aus, exakte Übereinstimmung ein, ein Land, eine Absicht, manuelle Gebote.

Wenn Sie Gewinner haben: Testen Sie zuerst die genauen Schlüsselwörter in der Nähe. Testen Sie dann Broad oder Search Match mit Leitplanken.

Es geht nicht darum, die Automatisierung für immer zu vermeiden. Es soll vermieden werden, zu raten, bevor das Konto über eine zuverlässige Anzeigetafel verfügt.

Wie AppSprint hilft

AppSprint verknüpft den ersten Apple Ads-Test mit den Keywords, die Sie bereits recherchiert haben.

AppSprint wurde für den App-Gründer-Workflow rund um die App Store-Suche entwickelt: Recherchieren Sie nach Schlüsselwörtern, vergleichen Sie Mitbewerber, aktualisieren Sie Metadaten, verwalten Sie Apple Search Ads und verbinden Sie Einnahmen, sodass bezahlte Suchentscheidungen an die tatsächliche Rendite gebunden sind.