Anteil an möglichen Impressionen von Apple Ads: Was es bedeutet und was zu überprüfen ist

Apple Ads Impression Share gibt Ihnen Auskunft darüber, wie oft Ihre Anzeige für einen Suchbegriff im Vergleich zu Suchanfragen nach diesem Begriff im selben Land oder derselben Region geschaltet wurde. Überprüfen Sie zunächst den Spaltennamen: Der Anteil an der ersten Position und der Anteil an allen Positionen beschreiben unterschiedliche Abdeckungen.

Eine niedrige Zahl kann die Untersuchung fehlender Sichtbarkeit rechtfertigen. Es sagt Ihnen nicht, was diese Sichtbarkeit kosten würde oder ob die daraus resultierenden Benutzer zahlen würden.

Erste Position und alle Positionen

Berichtsdefinitionen von Apple unterscheiden:

Behalten Sie das Land, den Suchbegriff, den Datumsbereich und den Positionsbereich bei jeder von Ihnen gespeicherten Nummer bei. Ein Vergleich des Anteils der ersten Position in dieser Woche mit dem Anteil aller Positionen in der letzten Woche würde zu einem irreführenden Trend führen.

Prozentsätze und Bereiche

Die Berichtsdefinitionen von Apple geben genaue Prozentsätze von 0 % bis 90 % an, gefolgt von einem Bereich von 91 bis 100 %. Es ist Hilfeseite für Empfehlungen beschreibt weiterhin Bereiche und gibt ein Beispiel von 11-20 %.

Diese Seiten beschreiben die Anzeige nicht auf die gleiche Weise. Behalten Sie den Wert und das Format bei, die Ihr Bericht tatsächlich zeigt. Wenn in einem gespeicherten Bericht 11–20 % angegeben sind, ersetzen Sie ihn nicht durch 15,5 % und vergleichen Sie diesen erfundenen Mittelwert mit einem späteren genauen Wert.

Markieren Sie für eine Berichtsänderung den Übergang in Ihrem Verlauf. Halten Sie die ursprünglich exportierten Werte bereit, damit eine andere Person den Vergleich reproduzieren kann.

Wo finde ich den Bericht?

Öffnen Sie Insights über ein Apple Ads-Dashboard und wählen Sie einen vordefinierten Impression Share-Bericht aus. Apples Insights-Leitfaden erklärt die Einrichtung und stellt fest, dass diese Berichte die letzten 12 Wochen abdecken. Der Anteil an möglichen Impressionen wird auch in den Empfehlungen angezeigt.

Speichern Sie den Bericht regelmäßig, wenn Sie einen längeren Verlauf benötigen. Beziehen Sie den vollständigen Namen der Metrik in Ihren Export ein, anstatt jede Freigabespalte auf „IS“ zu kürzen.

Leseanteil neben Rang und Beliebtheit

Die Berichtsdefinitionen von Apple zeigen den Impression-Share-Rang von 1 bis 5 oder größer als 5 und die Suchpopularität von 1 bis 5 an. Der Rang vergleicht Ihren Anteil mit anderen Apps. Popularität fügt Nachfragekontext hinzu. Auch Ihre organische Keyword-Position im App Store ist nicht relevant.

Betrachten Sie diese hypothetischen Situationen:

In den Empfehlungsrichtlinien von Apple wird ausdrücklich darauf hingewiesen, dass ein niedriger Anteil mit einem hohen Rang auftreten kann, wenn viele Werbetreibende auf ein Keyword bieten. Die anderen Zeilen sind Diagnoseaufforderungen, keine vorhergesagten Ergebnisse.

Prüfen Sie die Wirtschaftlichkeit, bevor Sie ein Gebot abgeben

Beginnen Sie mit den ausgereiften Ergebnissen eines Keywords. Wenn die Benutzer keine Zeit hatten, eine Testversion abzuschließen, notieren Sie das ausstehende Ergebnis und legen Sie einen Überprüfungstermin fest. Die ROAS-Leitfaden erklärt, wie man gleichaltrige Kohorten vergleicht.

Für ein Keyword, das Ihr Akquisitionsziel bereits erfüllt:

1. Bestätigen Sie den Suchbegriff, das Land und den Positionsbereich.
2. Überprüfen Sie, ob die Auslieferung durch das Budget oder die Zielgruppeneinstellungen eingeschränkt ist.
3. Überprüfen Sie Conversion und Umsatz neben dem aktuellen Gebot.
4. Ändern Sie eine Variable und messen Sie dann die zusätzlichen Ausgaben und das Ergebnis.

Apples manuelle Gebotsanleitung empfiehlt inkrementelle Gebotsanpassungen basierend auf der Leistung. Ein Keyword, das bei seinen aktuellen Kosten Geld verliert, muss diagnostiziert werden, bevor Sie mehr Bekanntheit erkaufen.

Angenommen, eine ältere Kohorte erfüllt Ihr Ziel und ihr Anteil an der ersten Position beträgt 18 %. Notieren Sie beide Fakten, bevor Sie eine Gebotsänderung testen. Nachdem die nächste Kohorte das gleiche Alter erreicht hat, vergleichen Sie Anschaffungskosten und Umsatz sowie den Anteil. Das Erreichen eines Anteils von 25 % wäre eine Lieferänderung; Sie brauchen immer noch die wirtschaftlichen Gesichtspunkte, um zu entscheiden, ob Sie es behalten möchten.

Verwenden Sie die Leitfaden zur Gebotsentscheidung von , wenn die Beweise auf das Erhöhen, Halten, Verringern oder Pausieren eines Schlüsselworts hinweisen.

Quellen

• Apple Ads-Berichtsdefinitionen
• Apple Ads-Empfehlungen
• Einblicke in Apple Ads
• Manuelle Gebotseinstellung für Apple Ads